“老歌翻唱”vs“药品换装”

只要你步入公共场合，不管在长途汽车上、剧场里、卡拉ok厅，还是广场、商店、学校，随时随地都能听到一些老歌的翻唱的曲子，可以说是“遍地开唱”，连《东方红》《南泥湾》等也被翻唱成摇滚、爵士、探戈等曲调，最有代表性的是“刀郎”的唱集，翻唱老歌之多、之“别致新颖”，他人莫属。连一些富有激情的歌曲他也能唱成软绵绵、慢节奏、凄绝哀怨，可谓有“创意”。翻唱老歌用于自娱自乐，无可厚非；但作为商业行为，为钱而唱、而录制，那就值得探讨研究了。

由老歌翻唱想到了：药品的更名换包装。“新药”申请个新批号，它就成了“新药”而上市赚钱。拿“感冒灵”一类的药来说，据统计多达372种。更有甚者将原来的片剂碾碎装入胶囊再起个新名，如“感冒零”，换装不换药而重新上市。此种作法在许多制药厂发生过。有统计表明，在我国200种常用药品中有4个药名的占20%，5个药名的占25%，6个药名的占25%，7个药名的占15%，甚至有的药有10多个药名。同药异名，一药多名，给消费者带来许多麻烦，极易造成误用、重复用药。

按说“老歌翻唱”与“药品换装”没有必然联系，但二者在市场经济的驱动下，却有了共同语言：都是为了赚钱。请看，创作一首歌曲，既费时又费力，若创出一首能受欢迎并久唱不衰的歌曲，难度就更大了。而将一首人们喜爱倍受欢迎的“老歌”拿过来，“词”基本不动，“旋律”可稍加修改，在“节奏”上大做文章，你年青人不是喜欢快节奏吗，我就用摇滚，乃至快板、说唱等形式来改造，再加上电声伴奏，再降上几个调(因好多歌曲的原调是名家演唱的，一般唱通俗歌曲的人是唱不了的)就ok啦。这样就不用交著作权费(因好多原作者已去世)、多数也没纳税，刻成光盘，可以成百上千，几万、几十万、几百万片的往外销售，既省时又省钱，又能满足小青年的需求。何乐而不为。再说药品的改头换面，这要比研发一种新药不知节省多少开支，仅“换装”后的药品的直接销售利润就可多得百分之三十至百分之五十。又省却了研发费、添置新设备费，真是一本万利。为什么在医药市场上会屡禁不止，奥妙就在“利”上。

在“利”的驱动下，文化娱乐是这样，医药行业是这样，其它行业此类“换装”现象也是屡见不鲜的。为了“钱”、为了“利”，今天越演越烈。难道这就是市场经济的结果吗？我想市场经济应该是把经济搞活而不是搞“乱”；市场经济应该是使经济发展而不是倒退。那为什么会出现上述现象呢？

俗话说，生财有道。这“道”当是利国、利民、利己之道，而不能光为“己”，而赚霉心钱、坑国害民钱。就拿“老歌翻唱”而言，一些有“经济”头脑的人，深知老年人与青年人有“代沟”，老年人不大喜欢通俗歌曲及唱法，而年轻人又很少听唱过老歌曲，这些经济人就利用了“代沟”，将老歌翻唱成年轻人喜欢的快节奏和旋律，大赚这些人的钱。这不光是个“钱”的问题，而是要把年轻人引向何方？本来就无“知”，再加上少有艺术修养和健康审美情趣，如此长久下去，真不晓得若干年后还有多少人懂得什么是艺术美。

从理论上说，“艺术精品”不等同于“市场精品”。

艺术精品，即：精湛、精粹、精华、精致、精美的艺术作品，属新、难、美的范畴。而“市场精品”的标准则简单得多，既：健康、向上、好看好听、新奇、有观众，能走市场的作品。换句话说，是观众喜闻乐见、百看不厌、长演不衰的节目。“市场精品”除了同时要求具有“艺术精品”某些要素外，还必须遵循许多市场的法则。像“老歌翻唱”当是抓住“代沟”这一市场规律而大做文章的。

尽管“艺术精品”与“市场精品”之间并没有必然的对立和界线，甚至多数时候“艺术精品”与“市场精品”的要素是同时相互依存的。然而，“艺术精品”与“市场精品”的内涵与要求毕竟有所不同，应当将其区别对待。过去许多人都认为获奖节目就是精品节目，就一定会有市场，眼睛只盯着金奖，不看市场的需求和变化，使得不少节目获奖后因没有演出市场而被束之高阁，“抱着金饭碗没饭吃。”当然“老歌翻唱”也不能算是“市场精品”，它只不过是打了个时间差，钻了“代沟”或法律制度不健全的空子，赚了一笔不义之财。

只有弄清了什么是“艺术精品”与“市场精品”，才能再来畅谈如何开拓演出市场、文化市场。对于这一问题尚需要深刻的认知和理解。

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