一个人呆在家里，看1小时电视，至少会看到5—10分钟广告；打开一张报纸，四版至少有一版是广告信息；打开电脑，绝大部分的网站让你眼花缭乱的都是各种各样的广告……形形式式的广告已经深入到千家万户了。尽管我对于“广告”这等“新颖”之词，连毛皮也摸不着，在此胡言乱语聊说两句吧。

广告，顾名思义，是广而告之。在现代经济活动中，无可否认的，广告对市场起到一定的拉动作用。广告用语综合一定的文化素质，运用特别的图形或文字或动作等作为视听特点，发挥广告艺术的表现性，做到有针对性的为产品作宣传的效应，使产品的形象鲜明又突出。广告利用其广泛性和传递迅速的效果，让消费者从中得到相关的信息和认知，更有利于表现产品的个性及形象，给经济市场带来一定的吸引力和推动力。报章杂志、电影电视传媒、或是网络广告，都各自精彩纷呈。

相比下来，同类型的商品，驰名商标、著名品牌，会有着更高的综合经济实力和发展后劲。而产品要“成名”，最行之有效的方法就是借助于广告。因而，广告服务就适应市场需求应运而生了。

产品既成其为商品，就应该适应市场及消费者的需求。一般来说，单靠产品本身很难就其形象塑造出品牌的优势以及区分出与其他同类产品之间的差异的，尤其是是新兴的行业或产品，更须依靠品牌的文化的建立来创建竞争优势，从而发挥出产品的个性本质特征。而广告能够传达出一种品牌的信息，有助于展现产品的独特个性，塑造品牌的自我形象。因而它在现代社会的经济体系中，起到不可或缺的作用。

广告本身也是一门有生命力的艺术，它通过艺术的手段来表达产品潜藏的生命内涵。一则好的广告通过有限的文字，从中捕捉产品本身具备的个性带来的市场机会，并以此吸引人们关注的目光，真正打动消费者的心坎。

每次在电视里看到全球通的那则广告，在茫茫的大海上，船上一百多条人命，面临着沉船的灾难，实在让人为之捏一把汗。而它的广告语：打一个电话,最高的价值就是——生命。短短一句，虽然知道这只是一则广告，却让人有一种深深的震撼。它体现的就是网络好，信号好的理念，而这“两好”的价值，就是在那样恶劣的环境下，再一次领略到生命的可贵。这样的广告本身就有一种让人感动的生命力融在其中。

当今的经济时代，广告正以飞快的速度发展成为一种时尚，触目所及，几乎都能看到各式各样的广告宣传。广告利用不同的场景，不同的视点，不同的人物，不同的文字等等，设计出不同的感觉，为产品作出独出心裁的诠释。

“钻石恒久远，一颗永流传。”世界钻石业巨头德比尔斯这一传遍全球、家喻户晓的广告词，寥寥数字，就体现出一种情如金钻，爱定永恒的理念。当你再看到在指间套着的那颗钻石，还有熠熠的光芒后面闪着的幸福笑脸，着实会让你对“婚礼”还有“永恒”等等之类的美好境头充满了无限的憧憬和向往，让你看一遍就记忆犹深。

记得在那里看过，在即将开通的新广清高速公路旁，清远市检察院设了一块反腐倡廉的广告牌，以小葱拌豆腐为背景，上面写着“一清二白，做人也像它”的温馨告示。这样的广告，对社会与人们都起到一定的警示作用。简明又易懂的广告用语，让人觉得贴近生活；自然又那简洁的版面设计，同时让人感受一种大众艺术的氛围。套用了一句现代广告语：简约不简单。让人不由自主的看多两眼，便自然的印在心中。

我觉得广告的本身隶属于商品，所以在一定程度上影响着人们的眼中的社会价值标准。在这样的前提下，广告行业也自然而然的坐上了当今时尚和流行的位置。

前不久，在一份《北京青年报》上，看到这样一则报道。一家文具商店的老板为一种笔写下这样的广告语——“作弊笔，仕途必备。”据说这种笔在纸上写了字，什么也看不到，须到灯下一照，方显其形。一支见不得光的笔竟然成为仕途必备之物？笔者看到不禁大叹。用笔者作弊之最终目的，是为仕途作铺垫，甚至用不正当的手段。从特定的意义上说，这则广告折射出某种潜藏的社会不正常之弊端，明眼人一看就明白，多少也带着点讽刺又无奈的意味，却又暗合了时下一些人的部分心理，所以这“作弊笔”销量居然也惊人。

现在连一些流动的小商贩也学会了用简单的“广告”来推广其“业务”了。在下班的时候，经常可以看到。小贩们用一台录音机，录下一些销售产品的说明介绍，再配上一个简单的高音喇叭，推一辆车子，就可以沿途叫卖，只是那高分贝的躁音倒是让人不胜烦扰。不过，这样的“广告”既可省钱，又能达到“广告”的目的，也算是一种“进步”吧。

还有那些另类的传单，也看得你眼花缭乱，特别是节假时分，闲来逛逛街，或是走进一些大型商场、超市，便会有专人派发导购、或是商品之类的广告传单。经常会碰到五步一哨，十步又一岗的“忠实卫士”们，手里一大摞五花八门的“广告宣传”大派送，什么减价的、促销的、宣传的，应有尽有。面对着人家的笑脸盈盈，总硬不下心肠当面扔掉，于是，逛一逛下来，手里的“收藏品”已经抓不过来了。这累的，便说不清楚哪。

不可否认，时下也有不少劣质的广告大行其道，为一些徒有其表空其质的产品套上金缕外衣；一些充斥色情暴力或损人耳目的广告也随处可见；还有不少的商家为了牟取暴利，不惜违背良心，以黑充白，以次充好。这类广告专门误导别人，天花乱坠的把一些上不了台面的产品硬是吹捧到天上地下绝无仅有，让你东南西北分不清楚。

总之，商人逐利是天性。商人做广告的最终目的都是为了赚钱。打开电视、电脑、报章杂志、甚至街头巷尾，铺天盖地都是广告，让你的眼睛耳朵遂不及防就被它们先入为主的影响着。乱花渐欲迷人眼哪。如何看待，取其精华，去其“糟粕”，也得瞧君之功力了。广告广告，实在“告”得让人爱恨交加啊。

后记：其实对于广告，我一点也不懂。今天中午下班路过一超市，有个年轻的小伙拿着一大摞广告宣传单大派，他向我招手：“小姐，这是我们公司新上市的洗发水，还有一系列的美容产品，现在进行优惠大促销，有空请多多支持。”答：“我只喜欢飘柔。你们的美容产品，保质期是多久？”他忙不迭的答曰：“至少两年，小姐有兴趣请上二楼，可以先试用的……”我大笑：“那就八年后再来找我，起码要十年后我才用得着……”他莫名其妙的被笑成大红脸。心有不忍，曰：“要不我帮你派10套啦，就当报答你这么好的态度嘛。”说完从他手中扯下一叠宣传单就跑了。下午上班一转眼就完成大派送任务。不过，我是到现在还没弄清楚那里面卖的是什么东东。实在有点愧对人家的“厚意”。一时心血来潮胡乱写了这篇文字，所言皆只一孔愚见，各位广告的同志别扔石头。

本文已被编辑[心海岸边]于2004-12-2　0:13:47修改过　

-全文完-