说一说经典的广告用语

【马贵毅按：其实，这是一篇上海人爱说的“炒冷饭”类的文章。

因为，我已写过了类似的文字。但今天我那很不好的心情，居然就奇迹般地被一则随机看到的电视广告词给变得好了起来……

因为写了近千篇各色各样的300多万字的狗屁文章，所以，就记不清是在哪一篇文章中援引了“规矩是用来打破的！”这句话。

而当时编辑我的稿件的小姐，公然不知我是借用了别人的话。

实际上，这是我在一条优秀的电视广告中得知的这句优秀的广告用语的。

该广告词的原文是：“规矩是用来打破的！”

但，我把它改装了一下：“规矩，就是用来被打破的！”

请注意：在原文中，我加了一个逗号，和‘就’字与‘被’字”。

它的意味就更有“意味”了。

我对广告词很感兴趣。时常在和朋友们的聚会中挑起“广告用语”的话题。

我们先来看看一些世界经典的广告用语：

1．　good　to　the　last　drop．　滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）。

2．　obey　your　thirst．服从你的渴望（雪碧）。　

3．　the　new　digital　era．数码新时代（索尼影碟机）。

4．　we　lead．others　copy．我们领先，他人仿效（理光复印机）。

5．　impossible　made　possible．使不可能变为可能（佳能打印机）。

6．　take　time　to　indulge．尽情享受吧（雀巢冰激凌）！

7．　the　relentless　pursuit　of　perfection．不懈追求完美。　（凌志轿车）

8．　poetry　in　motion，dancing　close　to　me．动态的诗，向我舞近（丰田汽车）。

9．　come　to　where　the　flavor　is．marlboro　country．光临风韵之境——万宝路世界（万宝路香烟）。

10．to　me，the　past　is　black　and　white，but　the　future　is　always　color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷（轩尼诗酒）　

11、　11.　just　do　it.只管去做（耐克运动鞋）

12.　ask　for　more.渴望无限（百事流行鞋）。

13.　the　taste　is　great.味道好极了（雀巢咖啡）。

14.　feel　the　new　space.感受新境界（三星电子）。

15.　intelligence　everywhere.智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）。

16.　the　choice　of　a　new　generation.新一代的选择（百事可乐）。

17.　we　integrate,　you　communicate.我们集大成，您超越自我（三菱电工）。

18.　take　toshiba,　take　the　world.拥有东芝，拥有世界（东芝电子）。

19.　let’s　make　things　better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

20.、　no　business　too　small,　no　problem　too　big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题　（ibm公司）。

21、.a　diamond　lasts　forever.(de　bierres)　钻石恒久远，一颗永流传（第比尔斯）。　

22、.intel　inside　(intel　pentium)　给电脑一颗奔腾的“芯”（英特尔　奔腾）。　

23、.let's　make　things　better.(philips)　让我们做的更好（飞利浦）。

24.、enjoy　coca-cola.(coca.cola)　请喝可口可乐（可口可乐）。　

25.、focus　on　life.(olympus)　瞄准生活（奥林巴斯）。　

26、.communication　unlimited　(motorola)　沟通无极限　（摩托罗拉）。　

27、.connecting　people　(nokia)　科技以人为本。（诺基亚）　

28.、time　is　what　you　make　of　it.　(swatch)　天长地久（swatch手表）。

没有被列入“世界经典广告用语”的中国红塔集团的广告语之一，我以为就是中国人广告智慧的经典结晶——

曰：“开启广袤思维，点燃无穷智慧　”。

广告语的背景是长城八达岭有烽火台处的最上镜的那一段。

“　真是绝无仅有的好广告语！”朋友说：“我也觉得精妙！”

是啊，“开启广袤思维，点燃无穷智慧　”！真是太太能蛊惑人心的广告语啦！

美国前总统尼克松夫妇当年在此游览时，有一幅法国记者抓拍到一个绝妙而内涵深刻的画面，摄影作品问世，一时就引起轰动：名叫“望长城内外”。画面上，尼和尼妻在如织的游人中，一个在西边看长城西方的风景，一个在东边看长城东方的风景。而更为让人不得不叫绝的是作品的命名：“望长城内外”——那是中国共[chan*]党主[xi]毛泽东先生最好的一首名为《沁园春　雪》的辞作中很普通的的一句。

但，这普通的一句，用来命名这幅作品，马以为真是别具匠心，语境恰如其分，因而意蕴非凡！

回头说红塔山香烟的广告语。　

“开启广袤思维，点燃无穷智慧　”。它并没提到红塔山香烟。

因为“吸烟有害健康”，所以，国家明文规定的各烟草相关企业、商家，在自己的产品上必须标注“吸烟有害健康”的字样（这不是不禁止的禁止吗？妈妈的！！！）。

“开启”什么呢？开启　“红塔山”牌香烟的烟盒；“点燃”什么呢？点燃你的“无穷智慧”。

但，“开启广袤思维，点燃无穷智慧　”的广告语，又的确“策划”　得美其美妙，又绝伦绝焕。对广大烟民来说，那家伙真是具有相当的蛊惑性和感召力。

“吸烟有害健康”的形同虚设的“警示语”，又怎么能与“开启广袤思维，点燃无穷智慧　”这样世界顶尖级别的广告语匹敌呢？

披着文化的外衣，打着精美的口号，于无声处潜移默化地蛊惑市场的消费，并且导致了市场的消费！这就是“广告”！这就是广告的魅力和魔力！

我们不服都不行啊！他爸爸的！吼吼吼吼！！！！

马贵毅　11-10-25

在　月光书屋

-全文完-