——给整天嚷着要做策划的小朋友们一点建议

最近一直喜欢看天津卫视《非你莫属》这个综艺节目，不是因为它把招聘的那些事搬上荧幕觉得新颖，而是因为这个平台展现出来的价值可以让人们更清楚认识到自己的职场定位。虽然求职是严肃的，但兼取了娱乐性和荧幕曝光的《非你莫属》，对此时站在台上的求职者无疑是一个更高的诉求。上这个节目的求职者们大都属于年轻人，并且绝大部分都是刚刚大学毕业或是准备毕业的青年人，不可否认，《非你莫属》这个节目的确为一些企业和老板挖掘到了一批优秀的求职者，也让全国的广大观众见识到了某些老板极具天赋的才情，但某些作秀的成分依然存在于这个节目当中。当然，我今天要说不是这些，而是作为一个房产策划人，我觉得我有责任把“策划”这个职业定位更清晰的展现出来，因为从这些求职者的身上，我看到了他们走进了一个误区，要是没有纠正，并且他们要是以后没有亲身从事，我估计他们很难知道策划真正需要的是什么。　

近段时间，《非你莫属》的平台上出现了越来越多寻找关于策划类工作的求职者，而且这些求职者中绝大多数都是刚毕业的学生。我就纳闷了，为什么这些年轻人动不动就把策划挂在嘴边，不管自己是学数学的还是物理的，抑或是外语的，甚至是学医的。当然，你喜欢做策划那是你的自由，可能仅仅是兴趣，又或是策划这个职业在很多年轻人看来是一个很炫的职业，而且收入不错，并且表面看起来要求不高，耍点小聪明，会几个创意估计就八九不离十了。很显然，求职者对策划的了解是少之又少，他们往往在自己专长的领域里建立不起信心，结果把策划当成了自己进入职场的一个起步，在他们看来，策划所需的专业性不是很强，天马行空，随随便便就能忽悠过去，我想这是他们觉得自己能做好策划的最主要的原因。但是结果怎么样呢，这些整天嚷着要做策划的小男小女们一个个都被刷了下来，能真正让老板们看中并且提供策划职位的只是凤毛麟角。

其实几年前，我刚毕业出来那会，我的第一个职业定位也是策划。那时不是觉得这个职业很炫，也不是觉得它好忽悠，而是自己打心眼里地觉得自己喜欢策划，当然那时候我对策划也是一头雾水，一知半解。但那时我怀有着可能与很多人都不一样的信念，那就是我觉得策划是最能体现一个人才华和能力的职业，它应该是一个人综合价值体现的最大化。于是那时也就稀里糊涂地进了某公司的市场部，担任文案策划的职位，但毕竟不是广告公司，我仅仅是靠着自己相对优势的文字功底和领悟力在摸索着，而且多是书面形式的策划，其实压根也不算什么策划，真正的天马行空，至于执行的可行性是多少，鬼才知道。对，那时候就是单纯的创意表现，至于市场定位、客群定位、产品定位等等这些，估计都不知道有这么一回事。

在职场上摸爬滚打的这几年，也成就了我如今这个房产策划人，从房地产销售，到房地产广告，到如今的营销策划，这一路过来，的确是一点一滴地在积累，可以说，错过任何一个环节，都不可能塑造今天的我，其实在房地产策划里边，两三年的从业经验是微不足道的，我顶多也只是个初出茅庐的小子，所以我最纠结的地方也就是在于经验的缺乏。作为一个策划，出点子，并形成策略案，这都不是什么难事，这是作为一个创作人必备的基本素质，难的是方案的执行并达到预期的效果。另外值得注意的是，策略仅仅是策划的一小部分，一个更高的层次诉求是战略，只有把眼光放得更远，兼顾全局，才是一个成功的策划人。策划涉及到的不仅仅是广告那么简单，产品的千姿百态，生活的方方面面，行业的各个领域……所以，对于今天很多小朋友心里些创意的想法就整天嚷着要做策划，我的建议是慎重行事，创意只是策略的一小部分，而策略只是战略的一小部分，策划的包容是巨大的。

其实，不只是一些求职者，一些很有优越感的广告人，也千万不要一叶障目，需知广告策略上面还有企业或产品战略，战略上面还有老板在商场上闪转腾挪的韬略。　也许你会认为广告人做好自己的事就够了，不要管那么多。但别忘了一点，广告是商业服务业的一种，不懂商业怎么做得好服务？弄懂商业，策划才有施展的空间和手段，广告才能有的放矢。　

广告是一张瞄准方向拉满了的弓，策划则负责在弓上放上箭，这支箭是铁的还是钢的，是一支还是几支，杀伤力大不同！这取决于在商业上锻造的火候。　商业就是运作资源，策划就是整合资源，广告则是包装资源，只有商业、策划与广告三者结合起来，才能用好资源、卖好资源才能将资源变资产。

以上的这么些话，暂且当是自己敬业的表现吧。是心得，是总结，也是建议，仅作参考，不做论据！

ps：　想涉足广告业的朋友，建议先了解4a广告公司的运作体系。^_^

2011.7.13南宁　慕云

-全文完-