作为前四川人民出版社《西部旅游?魅力城市》杂志特刊的主编，我曾成功地“包装”过四川省的一些“魅力城市”，如：重庆市（当时，重庆市尚未直辖），绵阳市，德阳市，广元市，内江市，安岳县，大足县等等。

但，一阵风，到如今，全中国几乎每个城市及至县、区、乡、镇、村，都在争先恐后地打“魅力”牌，且“风起云涌”，“方兴未艾”，弄去弄来，最后，就是一片“天昏地暗”。

中国人就是善于跟风！

但跟风的整体效果呢？

却不然。甚至很不然，

钱倒是花了不少。但，有什么用呢？

而中央电视台的“魅力xx”（还有“同一首歌”等）系列节目，毫无疑问地就是其推波助澜的罪魁祸首！

道理很简单：大家都“魅力”了，也就意味着大家都不“魅力”了，或者说都没有魅力了。更进一步地说，就是把各地原本的魅力给淹没和抹杀掉了！

这是铁一样的事实。

有一个词组，叫“千人一面”的，很有意思。其所指，大抵是概括各式各样的创作中的种种雷同现象。

犹如写文章一样，如果没有独特的立意和构思；没有独特的思想和见地；没有自然、从容的行文风度；没有形象生动的修辞手法；没有独特的、让人有耳目一新之感的语言，其文注定不会好。更不会“好”到哪里去。

而盛行目下中国的十八级“魅力疯（风）”，众所周知，那家伙，就真的是货真价实的“千人一面”的劳什子举动！

社会要进步，经济要发展，贫困要致富，落后要先进——这些，当然都是天大的理由。但我们在实现进步、发展、致富和先进的时候，是不是除了“魅力法”，就别无其它的路子可供选择了呢？

——答案当然是否定的！

思考再三，追根寻源的结果，我发现：导致这种“一窝蜂”，进而搞得“一团糟”局面的“魅力陷阱”，其真正的“动力”，乃是源于中国当今各级在职官员们的“政绩忧患意识”：唯恐自己的王国不“魅力”！

而这种愈演愈烈的“政绩忧患意识”，比流行感冒还易于传播，于是就日趋变得太深、太浓、太“务实”了。

“魅力”，应当是、并且实际上从来就是天然的，原生态的。魅力，绝不可能被“包装”出来。而“包装”出来的魅力，终究不过是“包装出来的魅力”。毫无意趣可言的。　

因为，这其间涉及到一个“度”和“总量”的问题。

这个“度”和“总量”，是应当由中共中央、国务院和各省、市、自治区党委、政府来切实进行宏观调控的。

窃以为：国家发改委、各级招商局、宣传部等，在“魅力”问题上，许还是以“计划经济”时期的“调控观念”和“调控模式”而取为好。

比如：每一个省不超过xx个地、市级“魅力城市”；每个县不超过x个“魅力乡/镇”，那魅力或许就真有魅力了也说不准的！

马贵毅　11-07-04

审定在　成都　月光书屋　

-全文完-