梨花烟雨按：这是先父斗南子先生十几年前的作品。现在读来仍觉有现实意义，对企业家们仍有警示作用。但愿我们的企业靠自己的实力打造自己的名牌，不以“洋名”而“扬名”，真正做好自己的企业，从而让国家成为名副其实的世界强国。我想，这也是斗南子先生写本文的用意所在。今将此文首发烟雨，以告慰斗南子先生的在天之灵，也希望烟雨兴旺发达。

产品要打开市场、占领市场，要靠过得硬的名牌。名牌是无形的财富，是企业的“命根”。这一点，已为大家所认识。于是乎，一股“创名牌”的热流，涌动在神州大地上。但是，由于广告和评比活动太多、太频、太滥，而且费用较大，一些企业很难承受，这样，部分想创名牌的企业便另辟蹊径，借“洋名”来“扬名”。

漫步商场、大厦，令人弄不清是何含义的洋商标比比皆是。什么“罗曼”、“雅格曼”、“伊莎”等洋名服装应接不暇，“罗曼谛克”香烟、“丘比特”饮料、“劳格欣”口服液、“克力架”饼干、“朗能”电器、“福尔摩沙”照相机等“洋名”商品，本为国产货，却起上了洋名，真是五花八门、无奇不有、不胜枚举。企业用洋名的本意是应和一部分人追求洋货、崇洋的心理，借以给产品抹上“洋”的色彩，增加销量、增加产品的知名度，得到大家的认可。但是，光靠洋牌子，没有过硬的产品质量，即使起上更洋的名字也是白费心思。

事实上，只要产品质量是上乘的，不用洋名照样可以扬名于世。国产老名牌如茅台酒、中华烟不说，现在为广大消费者所认可的春兰空调、长城电扇、小鸭洗衣机、春花吸尘器、哇哈哈营养品等一大批新名牌，都不沾“洋”气、不带“洋”味，照样名扬四海，很具民族特色。这些产品，不仅行销全国，还出口海外，与洋货一比高低。

要实施名牌战略，创名牌，切莫在洋牌子上做文章。企业应当将眼睛盯在质量上，以质量取胜，靠质量创名牌。当然，产品有了好质量，还要有一个好牌子。但这好牌子，首先应是消费者喜闻乐见、易记难忘的；其次，还要有新意、简单、不落俗套；还应有能体现产品特色和性能的用语。这样的牌子，再经过一定的广告宣传，终究能成为名牌。没有好的产品，起上一个中国老百姓无认同心理、谈起来绕口的、洋里洋气、与产品本身毫无关系的洋名，其结果往往是不仅扬不了名，而且砸了自己的牌子。

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