包装新时代
我很庆幸那些形形色 色的化妆品终于有了说明书,我以为这样一来我就可以知道自己要花的钱和可能给我带来的效果的关系。
哪里想到所有的化妆品都是千篇一律写着一下如醉如痴的话,如果是洗发,一定是丝般柔顺,如果是护法,则是特有的末种因子使你秀发得到加倍呵护。同样搽脸的说明书告诉你本品将是你的肌肤白亮泽,而保湿平衡水则不遗余力地说将是你的脸保持湿润清新。这些说明书很像写一句知了的诗“在绿荫里重复单调的歌曲”。
当然形容词是有限的,而产品是无限的,无限涌出的新产品和涌现的中国语言遭遇,难免重复,难免说明书之间都像一奶同胞的姐妹,似曾相识。它们都是不遗余力搜肠刮肚满腔热忱的要把那设计精美的小纸片填满,而且努力让你读来读取完全迷失在那些磕磕绊绊的字里行间,最后似懂非懂的一头雾水。
原来买东西之前,先看说明书的恶习一下被改过来了,因为那些说明书不但大同小异甚至有些不知所云,如果写说明书的人重新上小学,老师一定会跟你说:“码形容词那叫辞藻堆砌,不叫文章,你好歹要让人家明白你写的什么。”有一天,在大街上等朋友,阳光灿烂的中午,买一本时尚类的杂志,阳光下溢光流彩的封面几乎看不清里面的内容,总之是漂漂亮亮闪闪发光。好容易看清一行字,上面写:“她雪泥无痕的笑容。”天哪,整本杂志都是这样的天书一样的语言,像中餐雕刻萝卜花,好看,但是要码一盘这样的萝卜花请客就让人觉得不厚道。当然,我不愿意因为自己的品味,而说这样的杂志是欺世盗名,因为那样就显得我太厚道而且有点多事。
因为这好像正成为一种趋势,雷同,浮华,天花乱坠,文采飞扬,但就是没多少内容,相似一个真正的包装,除了具有吸引人的注意力这一积极的意义外,凡善可陈。当然包装就是这个作用,无可厚非,当你使用商品的时候,再好的包装也得撤掉。但是说明书和时尚杂志不能这样,他们至少有点言之有物的东西,不应该就是金光闪闪的像强光下的金元宝,除了晃得你头昏眼花心旌摇荡以外,什么也没有。
退一步说,产品说明书万变不离其宗还有情可原,因为新词的产生速度的确没有新产品问世的速度快,但我们的杂志也一本本像刷了钢琴漆一样,不但纸张光亮得像涂过蜡的地板,整篇文章也想说梦话一样,反正都是世界上最优美的形容词,如果是英语,一定是最高级的形式,但是丝毫没有想象力。也许我们正进入一个包装时代,或者说,我们这些文字正在努力“以其昏昏使人昭昭”。
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