四川合江县城关中学　李洪云

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我们在电视上，经常看到很多“王婆卖瓜，自卖自夸”的广告，比如一则广告说：天上彩虹，人间长虹；还有一则广告是：大名鼎鼎的关之琳举着一只红苹果，糊里糊涂地听了之后才知道，她在宣传一种卫生巾。

这些广告让人匪夷所思，因为，长虹电视好，好在什么地方？敢于和彩虹比肩而立，说明长虹好，但是它比彩虹什么地方？比色彩艳丽吗？好像笔者还没有看出来；比经久耐用吗？好像彩虹就不那么“经久耐用”，它经常没有出现，即使出现，时间也往往很短，有些时候看了不到三五几分钟就消失了。如果长虹也是这样，图像没有多少时间就消失了，那它的质量从何说起？再看那只红苹果，怎么想也和关之琳所宣传的产品联系不上。你说它质量好，有营养，像红苹果一样吗？那一种是食品，一种是妇女的卫生用品，在下自我感觉是有些孤陋寡闻，是井蛙之辈，但是也觉得，这两样东西似乎风马牛不相及；你说看它们的色相吗？红苹果怎么能够和人的怕羞的部位相提并论？

显然，一种产品到底怎样，完全不能用这种似是而非的神编鬼吹的广告来骗人，虽然是“王婆卖瓜，自卖自夸”，也要有一个夸得着边界的方法，也要有一定的质量检测作为依据，才能让人相信。

笔者听了一个沿街叫卖烧腊的摊贩自己想出来的广告：“下饭，下酒，吃哦耍，香得很！”这则广告既质朴，又吸引人，看了之后，和这两则广告相比，“谁不说俺广告好”？

但是，笔者居然还看到更让人摸不着头脑、更是无稽之谈、毫无艺术水平和欣赏效果的广告，先是一个保健药品广告，一个女人吃惊的高叫：“是蓝瓶的”，要人们认准蓝瓶的，还让一个乳臭未干的孩子说“蓝瓶的，好喝的”，用以显示，蓝瓶是真货的标志，假如不是蓝瓶的就是假货，让人觉得，蓝瓶的好喝，似乎其它瓶子装的就不好喝，这是典型的误导；还有一个叫“和其正”的饮用水的广告中，一个有名的演员陈道明毫无关联的数落“做人要大气”一通后，一个男人像发现新大陆一样的惊叫：“还是瓶装的”，而且最后的总结是：“瓶装更尽兴”，好像只有它才是瓶装的、正宗货，其余都是散装的、y货。

这两则广告更是做鬼做到家了，现在的药品，用各种颜色瓶子的有的是，一定要是蓝瓶才有质量保证吗？莫非这种瓶子是高科技而其它瓶子是土窑子生产的吗？现在除了自来水之外，难道市售的饮用水还有散装的吗？真是江郎才尽了，找不到该怎样自我吹捧了，瓶子和瓶子的颜色居然都堂而皇之的出现在广告上，派上用场，极尽虚假宣传之能事。

那么，我们可以给自来水公司做广告说：“还是管装的，流动的，流水不腐，不会霉烂变质的。”

还有一则广告，是赵本山为“藿香正气液”打的，把“藿香正气”几个字说了之后，顿一下，才说那个“液”字，本想搞笑，却让人怎么也笑不起来。看了和一起他在舞台上表演"卖拐"小品的那位搭档范伟说的“一般人我还不告诉他”，引起哄堂大笑相比，觉得这两个的广告的水平，如隔天渊。这制作广告的人，不是在丢我们的“超级笑星”赵本山先生的面子吗？

就像一个故事里说的，两个秀才看见一座石山，就有了诗兴大发的感觉，一个说：远看石山大，另一个说：近看大石山，一个说：果然石山大，另一个说：果然大石山。诗作好之后，一个说，我们的水平太好了，发挥到了极致，没有人能够望其项背，大伙儿高兴一场。但是另一个突然想到，听说，有奇才的人会早死的，于是大伙儿又十分后悔的大哭一场。天才要死了，怎么办？当然是去买棺材。没有想到，卖棺材的人问明缘由后说：“这棺材不卖了，留着我用。”“为什么？”“假如你们俩死了，我要羞死”。

看了这些广告，看了这些著名演员的精心表演，就像看了这两个秀才的诗，还好意思不羞死吗？

-全文完-