“闻听三国事,每欲到许昌”。作为汉魏故都的许昌，具有丰厚的历史文化资源，但就旅游文化开发而言,汉魏文化的氛围还相当淡薄，文化特色尚不鲜明。要改变这种现状,需要辐射百业,立体开发，全方位打好三国文化牌。并且要有前瞻意识，及早重视旅游人才的培养。基于此，我认为许昌传统文化旅游的主题应该是：三国文化，智慧之旅；钧瓷--神垕古镇文化，体验之旅；民间--特种文化，休闲之旅。在三大品牌中，　三国文化作为城市形象，是许昌城市的核心品牌。

三国文化旅游产品开发。公元196年，曹操“挟天子以令诸侯”，迁都许地，后因“　魏基昌于许”，更名许昌。曹操不但把一座方圆仅三四里默默无闻的小邑经营为一代帝都，还为许昌人留下了一笔丰厚的文化遗产。据不完全统计，全国有三国名胜古迹500多处，许昌就占80多处。许昌的三国名胜古迹，有三个突出的特点：一是分布广，二是真迹多，三是品位高，是其它任何地方都不可比拟的。这里有闻名中外的汉魏三国故城遗址，有汉献帝祭天的毓秀台，有大政治家、军事家，诗人曹操的丞相府遗址，有记载汉献帝禅让、魏王受禅过程的“三绝碑”，有曹操同汉献帝和刘、关、张许田围猎的射鹿台，有曹操许下屯田遗址，有关羽夜读《春秋》的春秋楼,有关羽挑袍的灞陵桥，有独具特色的关帝庙，有神医华佗墓，有伏后墓，还有黄巾军营寨遗址，“愍帝陵”、“汉张公祠”、“三姓柏”、“白马冢”、“徐晃墓”、“郄虑墓”、“董妃墓”等等。

钧瓷文化旅游产品开发。整合钧瓷文化旅游资源，以神垕古镇为品牌和形象，以“一城”（钧瓷陶艺博览城）、“一镇”（神垕古镇）为重点，逐步形成钧瓷旅游市场、钧瓷商品市场、陶瓷批发市场和古玩收藏市场，努力把钧瓷文化旅游打造成具有国际影响力的品牌产品。

神垕古镇。重点开发建设老街景观区，力求营造出独具特色的钧都古镇，彰显神垕古朴特征（古街、古宅、古窑、古玩），弘扬悠久的历史和文化。同时要加强对神垕古镇、古街、民居、肖河、烟囱林的保护和开发以及对废气碎磁片的有效利用，建设钧都文化墙，彰显钧都、古镇文化特色，建设现代化的停车场、游客接待中心，使神垕古镇成为集钧瓷制作，商贸、展览、旅游、休闲、居住、物流集散、文化交流于一体的钧瓷文化特色古镇。

民间文化旅游产品开发。充分挖掘禹州深厚夏禹文化、药文化、道教文化、画圣文化以及陵寝文化旅游资源，大力开发文化观光旅游产品，完善我市的旅游产品体系。

特种旅游产品开发。要结合旅游市场发展需要，按照依次跟进的原则，依托资源优势，逐步推出姓氏寻根旅游、民俗文化游、医药保健旅游、科学探险旅游、会议旅游等特种旅游项目，使我市的旅游产品结构不断提升，内容不断丰富。

按照“在保护中开发，在开发中保护”的原则，对全市旅游资源统一规划、统一开发、统一管理，避免无序开发和资源浪费。要研究制定全市统一的旅游资源保护办法，并由市人大颁布实施，提高旅游资源保护工作的重要性和权威性。要采取分级保护与分类保护相结合、单体保护与整体保护相结合、政策保护与工程保护相结合的原则，提高旅游资源保护的全面性。要以旅游资源普查结果为依据，以优良级资源单体为重点，明确划定重点保护的地域范围，控制或禁止可能影响旅游资源永续利用的一切开发建设活动的进入。要增强旅游品牌保护意识，对“三国”、“钧都”、“药都”、“夏都”、“神垕古镇”等旅游品牌进行注册，防止品牌流失。

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