注意力

野泉

凡当过学生的人都会有这样的体会，就是在考试前，再不济也绝对不会在开着的电视机旁学习，有时为了不影响自己的注意力，甚至将自己一个人关在房子里。

“注意力”是一个古老而又永恒的话题。俄罗斯教育家乌申斯基曾精辟地指出：“‘注意力’是我们心灵的惟一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。”

由于注意力，人们才能集中精力去清晰地感知一定的事物，深入地思考一定的问题，而不被其他事物所干扰；没有注意力，人们的各种智力因素，观察、记忆、想象和思维等都将得不到一定的支持而失去控制。

几年前，有人曾这样问张朝阳：“你们真是活雷锋，每天给我们这么多免费的信息，你们怎么赚钱呢？”张朝阳回答：“我不是活雷锋，而是‘红色资本家’，其实你点击搜狐网站，就给了我最宝贵的注意力。有了你的注意力，我就能赚大钱。”　

偌大的会场里，有1000个人同时拿着话筒发言，听众却只有一个人。这时，发言者想的是：“如何让自己发言的声音、内容盖过其他999个，让这个听众的注意力集中到我一个人身上?”

开始看了张朝阳关于注意力的话很不理解，后来看了有关会场的形象比喻，又翻阅了托马斯?达文波特的《注意力经济》才有所悟。

互联网一网打尽天下，各种信息、广告如潮般涌来，泛滥成灾，如同这个偌大的会场。我们所处的时代也恰如这个会场。由于整个世界变，注意力也发生了变化，成为一种稀缺资源，甚至还与商机、成功和财富挂上了钩。如果说在职场，谁获得了上司的注意力，谁就可能获得提携的话，那么在当今的市场，哪家企业赢得了消费者的注意力，产品销量就可能上升，利润自然也会大增。

注意力时代已从概念化变为现实，注意力经济就来到了我们的身边。难怪一些名家说，当今社会已经从“知识时代”转变到“注意力时代”。

随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。

众所周知，“注意力”原本是生理学、心理学中的一个概念，埃森哲战略变革研究院主任达文波特却给其下了如下定义：“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围，我们关注其中特定的一条，然后再决定是否采取行动。”他认为，注意力其实是一个过程，它包括“探索”与“决策”两个阶段。在前一个阶段，人们对从周围摄入的大量知觉进行筛选；在后一个阶段，决定是否对吸引自己注意力的信息采取行动。两个阶段缺一不可，否则不存在注意力。

事实上，作为21世纪新经济浪潮特征的“注意力经济”概念的最早提出，至今也不过七八年时间。“注意力经济”这一概念是美国的迈克尔?戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。目前以网络为基础的新经济，其实质就是注意力经济。在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上货币资本，也不是信息本身，而是注意力，注意力是“虚拟经济的硬通货”。

-全文完-