——浙大培训学感之五

有人对我说，德江农业潜力不大，工商区位劣势，旅游呢，扶阳古城是到处都有的烂石墩、破狮子，石林不及云南，乌江画廊没有长江三峡雄伟，枫香溪会议会址已被遵义的光芒遮盖，温泉鲜为本县人所知……本人听着不好气地回答：“照你所说，德江只有等死!”

其实，经济是可发展的，社会是可进步的，关键在于我们如何去做。在此，我仅想根据浙大之行的耳闻目睹证实：旅游也是可以打造的。

培训期间，“一斑”的参观考察，让我们领教了浙江人打造旅游的力度。为使西湖水清澈，他们投入巨资从钱塘江引水入湖，使西湖水每30来天透换一次；为使西湖环境优美，钱塘江沿岸污染源被整治，西湖边的房屋被拆迁，四周规划区内，也不允许修建高层建筑。更绝的一招是，西湖不收门票，还免费租借自行车。结果是，人们在“贪小便宜”中，已将钱包掏空，心甘情愿地通过吃、住、行、购、乐等，将钱奉献给了杭州，而在大家看来，这些又都是天经地义的。

鲁迅在故乡绍兴居住生活的时间，只占一生的近三分之一，但其祖居、故居和曾经足迹到达的地方，甚至文中虚构的人文景观，都成了旅游景点，未在绍兴经历的人和事，也用其纪念馆，通过图片、文字等，将立体的鲁迅展现在游客眼前。如果说，利用绍兴是大文豪鲁迅的故乡，利用奉化市溪口镇是蒋介石、蒋经国两位世界名人的出生地，进行旅游打造还在我们的思维定势中，那么，周恩来祖居和千岛湖的景点，则使人有些“意外”。

周恩来祖居，没有一张照片展现周恩来小时在此生活过，除抗日战期间因工来过这里，其余悬挂的，多是一生工作或与其他人合影的照片，而且从其他资料上翻印的痕迹明显。至于其中介绍的绍兴历代名人，更是与周恩来祖居无关。

千岛湖，只是为了为建造新安江水电站而筑坝蓄水，于1959年形成的人工湖——准确的说，是水库。对于淹没区近600平方公里的当地人来说，当年除了背井离乡，好象没有什么值得高兴的事。到了1982年，才将其作为旅游开发，知名度不高，效果也不明显。1994年，发生游轮劫杀事件，其知名度迅速提升。当地政府随后抓住这一机遇，将旅游景点和项目向外延伸。除了岸上的购，将游客午餐时间定到了船上。湖上有3000多座岛屿，按规定称得上岛的，只有1078座。千鸟湖因有千岛而美丽，让人联想，但谁又有兴致和必要将这这些岛屿游尽？于是，他们只开发了几个岛屿，供游人参观。走上锁岛，岛上有大到10余吨小到显微镜才能看清的各类新古锁，你想参观吗？想看就掏钱，每人10元。路过浮桥前往鸟岛，一池池各色鱼群，嗷嗷待哺，喂食时拥挤抢食慰为壮观，其景让人怜而生乐。想喂食吗？掏5元买1包鱼食即可。在鸟岛，花5元买1包鸟食，你就可以享受鸟栖肩头啄食掌中的惊喜。想去石岛看看从外地买来的奇石，有两条路，一条走浮桥，免费，一条走“状元桥”——由铁索铁板构成的吊桥——收费。看着男的在桥间走荡嬉戏，女的在桥上抓着护栏惊慌，不就5元钱吗，心一横，也买了1张荡过桥去。逛完妙趣横生的石岛，还想去看看另一个岛上的海瑞祠，据说他在这里做过4年县令。当然，呈现在我们面前的所有建筑、塑像、图画、雕刻，都是新世纪产物。晚上回到住处算帐，尽管我们因是自费讨价还价，旅游公司给优惠了50元，但“丢”在千岛湖里的钱，被导游“导”去购买珍珠、茶叶、蚕丝被的人民币，却是超过了旅游公司收取的2倍。

如果从纯打造旅游的角度看，我认为奉化与溪口之间的滕头村更为典型。我们没有发现这个新农村有什么“原生态”的东西值得参观。不管是白鸽广场、喷泉广场、梨花湖、千鱼公园、玫瑰采摘、奇花异果棚、石窗馆等景点，还是千鸽迎宾、喂红鱼、梨湖泛舟、抢鸭子、男女反串模仿秀、拉大碾、石窗曲苑等游艺项目，无一不是后期“打造”。党和国家领导人、海内外著名人士前来参观时，他们都不忘以邀请植树的形式，将其姓名、职务、时间刻在石头上，打造名人植树园。但也就是这个村，是国家首批“4a”级生态旅游区，是联合国命名的“全球生态500佳”，是“世界十佳自然村”……海内外游客接踵而至，门票每人58元，如需停留吃饭、住宿、开会、开展游艺，费用另付。

考察期间，耳闻目睹打造旅游的例子很多，不胜枚举。培训中，不少老师也谈到了贵州的旅游：“‘七彩云南’，颜色已经够多，为什么还要定位‘多彩贵州’？只要一色就够了——绿色！”“只要发现一个有价值的景点，我们就给它造一条路。”“喀斯特地貌，造就了贵州奇特的自然奇观。”“贵州目前基础设施较差，旅游潜力巨大。”“身边无风景，没有去过的地方最美丽!”……

本文用较长篇幅列举以上景点的旅游打造，以及专家、教授的看法，其意是想：他山之石，可以攻玉；打造我们的旅游，也没有必要妄自菲薄。

打造旅游，品牌很重要，就如一张名片上职务、职称之类的头衔，之后才是其职责或经营范围。德江的品牌，已有列入国务院非物质文化遗产保护名录的德江傩堂戏，有文化部命名的“傩戏之乡”，有国家级文物保护单位枫香溪会议会址等。但这还不够，还应进一步争取更多更高层级的品牌，比如，将德江傩堂争取为世界非物质文化遗产，定位出诸如“多彩贵州”、“梵天净土、桃源铜仁”一样的“形象品牌”，比如“傩戏之乡，千年古城”之类。在此同时，打造旅游景点“名片”，如扶阳古城的“全国历史文化名村”，万亩艺术石林的“国家级地质公园”，万亩草场的“南方草原”，等等。在此基础上，打造a级风景名胜旅游区，列入地区、省甚至全国精品旅游线路。这一点，仅就周边的例子而言，思南对其石林“名片”的打造力度值得借鉴。

打造了旅游品牌，接下来就是解决旅游要素：行、看、吃、住、玩、购、乐。

就行而言，德江已经迎来千载难逢的机遇。即将动工的杭瑞高速，不但过境25。7公里，在煎茶镇川岩村开设匝口的基础上，还在合兴乡鸟坪村专为扶阳古城开设匝口；列入国家”十一五”规划的县际高速建成后，石林、草场、乌江画廊等，将被连成一线，届时任何一个景点，前往遵义、铜仁，都在2小时以内。在国家注重交通建设，科技日益发展的今天，不远的将来，县内通航（至少在遵义）、通火车不无可能。剩下的，就是我们如何争取资金，将境内景点用高等级公路连接起来。

解决看、住、吃、玩、购，引导责任在政府，打造职责在市场，就如办一桌宴席，政府已打造出是“满汉全席”、“农家饭”之类的品牌，拿出了菜谱——规划，主菜——景点，其“配菜”，应由招商引资前来开发的公司，根据景点特色拿出来。首先建造星级酒店，解决吃和住。接下来解决看和玩，比如借鉴前述景点做法，打造田秋等名人馆，建设傩戏面具馆、土家花窗馆、乌江奇石馆、民俗风情馆等，开展哭嫁、招亲、斗牛追羊等游艺活动，滕头村对盆景园、婚庆园、花果采摘园、田园烧烤区等景点的打造，以及踩水车、磨豆浆、打草鞋、打陀螺等游艺项目的做法，则是可以“照搬”。至于购的问题，我们的能工巧匠不少，缺乏的是市场引导，仅凭自发编织的扶阳草墩，雕刻的傩戏面具呈现出来的供不应求，就可看出旅游商品开发前景不窄。至于如何开发，只要牢记“越是民族的就越是世界的”这一理念就行。

打造旅游时，勿忘文化要素支撑。在外，需用各级各类媒体采取不同形式进行宣传，甚至自建网站推介。在内，需要编写一批景点介绍、民间传说、文艺作品等相关书籍，编排一场“傩乡之风”之类的精品文艺晚会，反映本地民俗风情。让游客在阅读观赏中，将立体的德江铭刻在心里，对到过的景点有更深的喜爱，对尚未到达的景点产生向往。

……

打造旅游的议题很大，内容很多，每个景点，就其文字数量而言，成功之时，其调研、规划、勘测、计划、设计、宣传、建设、打造，等等，累计至少在3000万字以上，不是笔者这3000来字的文字所能承担的，在此只是作一点不成熟的点题。

其实，打造旅游最关键的起点，是决策者的认知和魄力，专家的智慧和努力，官民的齐心和尽力。

2008?12?4凌晨香树园

-全文完-