2008年又临近尾声，中国动漫行业在2008年获得了长足发展，动漫产业园、动漫企业都在增长。而纵观2008年的广东动漫产业，除了标题中提到的宇航鼠、漫友和奥飞之外，还有咏声、达力影视、广州原创动力、深圳唐人动画等公司令人瞩目。而从2008年公司运作状况和产业发展水平考察，笔者仍然把宇航鼠、漫友和奥飞作为广东动漫产业的三驾马车，他们以不同的运作方式，带动广东动漫产业的整体发展，他们的运营理念为2008年的广东动漫企业提供了具有价值的参考。

宇航鼠：在创意产业和现代产业体系分兵突击

宇航鼠公司成立于2004年，宇航鼠推出了图书，获国家五个一工程奖，并得到航天英雄杨利伟将军的指导。宇航鼠相关图书不仅在国内受到欢迎，图书版权还输出到越南等东南亚国家。《宇航鼠》动画片剧本获得2008年金龙奖最佳剧本奖，虽然还不足以证明《宇航鼠》动画片的剧本已经完美，但至少比国内其他动画片的剧本水平有了进步，另一个方面也说明，《宇航鼠》不仅注重题材的唯一性，还针对剧本做了详尽规划，使故事不仅符合国情，还能赢得观众的喜爱。对整个广东或中国的动漫产业来说，这是一次突破。但宇航鼠公司的目标不是到此为止，而是在做动画片的同时，也注重了衍生品的开发。

2008年9月28日，在中国国际大酒店，宇航鼠公司对外宣布，公司已建立了以玩具、服饰、日用品等产品为主的三个“动漫转化商品研发设计中心”；　在潮州、中山、东莞成立了三大“衍生产品制造生产基地”；在广州成立了“商品批发物流中心”与“网络商品交易平台”，在香港设立了“海外代理销售平台”　营销体系，表明了宇航鼠先锋型的经营理念，在做动漫产品的同时，同样重视衍生产品的研发、生产与推广，这种运作方式对广东的动漫企业今后的发展有相当的启示。

10月28日，260集的《宇航鼠》动画片第一系列在中央电视台少儿频道动画梦工场播出，而宇航鼠公司的脚步却不到此为止，继续与全国各地的两百多家电台展开合作，商讨动画片《宇航鼠》的播出安排和相关活动的展开。而公司参加世界潮商大会、参加珠海航展活动的计划一个一个实现，宇航鼠公司通过多管道多平台的宣传，向世界展示《宇航鼠》，扩大宇航鼠的影响。

到目前看起来，宇航鼠公司的计划正一步一个脚印，在获得动漫人肯定和动漫产业的收获。多渠道发展，是宇航鼠带给广东动漫产业的一个成功例子。

企业飞速发展，宇航鼠需要解决企业所需的营销人才。

漫友文化：人才培养与版权引进同时并重

漫友文化是国内较早做漫画杂志的企业。从《漫友》杂志到现在的《少年s》，从1997年到现在，漫友文化着力开发有潜质新人，先后推出benjamin、阮筠庭、姚非拉、猪乐桃、寂地、客心、丁冰、shel、王小洋、于彦舒、韩露、朱斌、十九番等数十位超级漫画明星，创立了独具中国特色的漫画运营模式，漫画图书杂志的发行占全国总量的30%还多，给广东的原创漫画事业增添了信心，也成为广东漫画行业的一面旗帜。

漫友文化自2003年成功推出中国台湾漫画大师敖幼祥作品《乌龙院》之后，陆续推出了中国台湾少女漫画天后游素兰作品《倾国怨伶》、《天使迷梦》、中国台湾著名漫画/插画家平凡&淑芬作品《花好月圆》、香港玉皇朝武侠漫画作品《四大名捕》、《侠客行》等图书共120余册，成功打造了港台漫画登陆内地的优势平台。2006年初，漫友文化成功发行了日本漫画之父手冢治虫经典名著《孙悟空》，至今仍保持良好合作态势。同时，漫友文化全面运作由日本集英社授权连环画出版社的畅销漫画《网球王子》。漫友文化在引进版权的同时，并积极向国外输出版权，对文化交流起到了桥梁纽带作用。

除了与中国国际漫画节组委会与共同举办金龙奖原创动画漫画艺术大赛（oacc）之外，漫友文化还有个外界少为人知的动漫研究所，这在民营企业来说，是个创举。

在新的竞争形势下，它需要创造新的盈利点。

奥飞：三管齐下做产业

作为国内动漫玩具龙头企业，奥飞旗下经营玩具生产销售、漫画图书和动漫影视及衍生品开发等事业，是一个综合型的成熟企业。奥飞自创品牌道路的奥迪玩具，　如今形成了以“auldey及双钻图形”为主品牌，各类产品商标为副品牌的品牌族群，在国内影响最大。

随着我国动漫产业的发展，奥飞股份把握机遇，及时转变经营模式，将产业运营与动漫内容创作结为一体，以自主原创动漫形象开路，带动动漫玩具销售大幅增长。2008年一季度，公司动漫玩具的销售收入占公司营业收入的比重为69.68%，销售毛利占公司总销售毛利的比重为90.40%。市场人士认为，本次广东奥飞成功上市，对于国内动漫产业无疑是一大鼓舞。然而，要真正将动漫内容创作与玩具经营销售合二为一，似乎并不容易，奥飞的尝试正在为中国动漫产业开创新局面。

广东奥飞此次上市融资的一个重要使用方向就是动漫影视的制作。招股说明书显示：“公司将投入2.05亿元用于动漫影视制作及衍生品产业化项目”。　广东奥飞一旦成功上市，意味着沪深两市第一家动漫玩具上市公司的诞生，也宣告广东的动漫产业走在国内行业的前面，奠定广东动漫产业在全国龙头老大的位置。

成功上市后，奥飞在影视方面大举出击，它需要解决创作型动漫人才的培养或引进。

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