欧阳杏蓬

文化和产业之间的联接，动漫是桥梁。国内正大力开发‘自主知识产权’的动漫品牌，同时积极培育动漫衍生品的研发和市场企业，通过打通产业链的上下游，带动传统制造业的同步发展，从而形成产业的规模效应。动漫，将成为中国现代产业体系新的孵化器。

随着建设“珠三角两岸创意文化产业圈”号角的吹响，占有1/4国内市场的广东省动漫产业迎来了新的春天，本土动漫产品的数量大幅度增长，一批优秀的动漫企业和动漫品牌崭露头角，成为文化产业发展的重要增长点。

动漫品牌化　一个新的产业链显出雏形

我们的动漫产业走过一小段弯路，不注重原创，只讲效益，代工(oem)一度非常流行。当人力资源失去竞争优势之后，一大批本土动漫品牌如雨后春笋，蓝猫、虹猫、山猫数猫并出，此外还有猪猪侠、蘑菇点点、宇航鼠。凡是重大文化、体育活动，或多或少都要跟动漫沾点边。

2008年９月１日，动漫行业实现了资本市场上零的突破。广东奥飞动漫文化股份有限公司顺利通过了中国证监会发行审核委员会的审核，成为国内首家以动漫玩具为主业的上市公司。奥飞动漫招股书中对于公司的发展战略是这样写的：“公司将向以动漫驱动的产业链运营商方向发展，打造中国最有价值的动漫产业链。”中国动漫企业看到了新的曙光。

广东另一家动漫企业——广东宇航鼠动漫有限公司推出的《宇航鼠》，第一系列26集《宇航鼠》已确定于2008年10月下旬在中央电视台少儿频道首播，在cctv-1、cctv-7轮番播出。国内已有上百家电视台意向播出《宇航鼠》动画片，北京、上海、湖南、广东等四家动画专业频道将在10月中央台首播后陆续播出。如果是一般动漫企业，考虑的是图书、音像了，而宇航鼠公司在探索现代产业体系方面大胆探索，建立了以玩具、服饰、日用品等产品为主的三个“动漫转化商品研发设计中心”；在潮州、中山、东莞成立了三大“衍生产品制造生产基地”；在广州成立了“商品批发物流中心”与“网络商品交易平台”，在香港设立了“海外代理销售平台”　营销体系。利用动漫品牌的影响力和卡通形象的亲和力，用商业手段将其转变为市场号召力。

在今天，传统产业受到世界经济萧条冲击的时候，我个人觉得《宇航鼠》的尝试具有特别的积极意义，为什么？它为传统产业的转型提供了机会。它的模式有别于宏梦与蓝猫，所以它值得我们去观察。它的尝试，将带给我们传统制造业一些什么新的思维和方法，甚至将传统产业的经营理念重新洗牌。

制造+创造　现代产业发展新的动力

在“广东发展高层论坛“上，广东省文化厅副巡视员王业群介绍，广东动漫业和玩具业发展合作论坛已于2007年12月正式启动，目前，广东围绕动画形象的图书、音像制品、玩具、服装、童鞋等衍生产品生产也已起步，初步形成了卡通形象、节目制作——电视播放、贴片广告经营——形象授权、衍生产品开发销售等各环节相互促进、相互补充的产业链条。

广东制造业在全世界声名显赫，业界曾流行一句话：东莞一塞车，世界就缺货。可以想象，珠江三角洲的制造也曾经到达了怎样的一个巅峰状态？广东的制造也以oem定单为主，世界经济打喷嚏，我们广东这边就要感冒，世界经济停步不前或者衰落，我们广东一些实力较差的企业就要倒闭！现在我们赶上了世界经济萎缩，国内企业四处寻找生存的机会，把制造+创造结合起来，把智慧的力量与实业的力量结合起来，去走出一条新的路子来，在这个经济的寒冬，找到属于我们制造产业的春天。

国内动漫企业要在竞争中胜出，必须走产业化的道路：创造本土深入人心的动漫形象，大力开发衍生品，打造出一条完整的动漫产业链。迪士尼模式的成功之处就在于做的不是文化产品，而是文化产业。迪士尼形成了从影视作品、音乐、网游，到文具、玩具、服饰等消费品，再到主题公园的庞大产业链，迪士尼在衍生品这个层次上的利润高达数百亿美元，占到了其盈收的40%。

奥飞动漫文化有限公司董事长蔡东青告诉记者，奥飞动漫将通过加大对动漫原创的投入，形成“自主创作或者外部授权动漫、玩具动漫融合性生产、立体媒介推广”上、中、下游协调发展的模式。而朝着这个方向努力也已给奥飞动漫带来了立竿见影的效益：2005年，动漫玩具占公司销售收入比重只有8.40%，2006年在该模式的作用下，该比重神奇地升至41.63%，2008年1至3月，这一笔重又跃升至69.68%，动漫玩具销售毛利占公司总销售毛利的比重达90.40%。

我们可以想象，通过我们的市场开发和国家有关部门的指导、扶持，动漫产业衍生品的开发，将为创造+制造来实验探索，广泛的跟各类传统企业合作，提升品牌影响力，推动传统企业转型，擦亮中国制造的牌子！

广东文化的新定位　“粤来越精彩”

广东曾经是中国流行文化的发源地，电影《羊城暗哨》、电视剧《情满珠江》、流行歌曲《弯弯的小河》、《涛声依旧》、《晚秋》、歌手林依轮、毛宁、杨钰莹、林萍、陈明等，在全国家喻户晓。广州日报、羊城晚报、南方周末等媒体，在全国也赫赫有名。2000年之后，流行时尚文化纷纷出走，导致了现在影视制作以北京为中心，时尚文化以上海为中心，平民娱乐文化以湖南为中心的格局，我们一直在倡导的岭南文化，现在正在失去号召力。

“广州市计划每年对动漫产业提供十亿元财政补贴。”首届中国国际漫画节启动仪式上传出的消息振奋人心。与此同时，佛山、深圳、东莞等珠三角城市也不甘示弱，纷纷出台新规支持动漫产业。“要发展动漫产业，其中的关键因素是政府支持。”广州市新闻出版和广播电视局副局长梁正祥表示，广东省政府不久前出台了《关于加快建设现代产业体系的决定》，建设“珠江两岸文化创意产业圈”，网游动漫产业被正式纳入“十一五”规划以及科技、高新技术产品和文化发展专项规划。

在“广东发展高层论坛”上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在“动漫品牌与广东现代产业体系建设论坛”上一针见血地指出，“创意文化和制造业是一种对应的关系，没有哪个国家文化发达，而制造业附加值低。广东的制造业要通过文化、文化产业来获得提升。”

当广东的传统制造业受到挫折，文化创意产业风起云涌的时候，广东抓住了这一轮新的机会，出台了很多扶持政策。我个人认为，动漫产业是广东文化复兴的一个良好契机，会振作广东的流行时尚文化，并且创造巨大的经济与社会效益，使我们广东本土文化“粤来越精彩，粤来越流行”。我们要抓住这一个契机，重新振作广东流行文化桥头堡的作用，做大做强动漫品牌，把广东动漫产业做的有声有色，努力使其成为广东的标志性文化产业，带动现代产业的发展与创新，使国人心中有个概念，就是动漫看广东！

-全文完-