在温州服装产业集群占有半壁江山的温州女装业在一段时间内突然在市场上显得有些沉寂。温州女装当初的红火热销态势已不再现。

兴起于20世纪90年代的温州女装业，经过多年的辛勤耕耘，也曾有过跳跃式的长足发展，像骊谷、雪歌、好日子、雪凡妮等女装也逐步走上了品牌之路，同时还形成了一定的地域风格，在文化内涵上也有了一定的积淀。

若干年后的今天，由于地理优势的怯弱以及品牌推广态势和力度的差距，温州女装在一路高歌声中遭遇到了沉闷的尴尬。

记者在采写这篇文稿时虽然遭遇到来自多方的反对和友善的建议，但还是坚持写了下来，目的只有一个，不想有轰动效应，只是对温州女装业做到一个促进的作用，温州女装业的老板们，温州女装美好的春天等着你们。

翻开历史女装业的辉煌已成过去

近几年来，面对市场的残酷和严峻挑战，温州女装业在经历了凤凰涅槃，如何重走当年艰苦卓绝的“长征”路；如何蓄势待发再现当年的飒爽英姿，这是一个值得思考的问题。据资料显示：在温州有大小女装企业八百多家。有好多温州女装企业在当初赚钱动机的驱动下，首选了做批发、做代理，因此，企业也曾有前所未有、令人惊叹的发展速度。由此也印证了代理商是促进温州女装成就品牌的功臣。而如今，由于代理商的观念、管理等诸多因素转变，这些弊端已经成了制约温州女装发展的瓶颈之一。于是，温州的一些女装品牌幡然觉醒，如骊谷、好日子、雪歌、奥布兰丝等开始寻求温州女装新的发展希望。

在2000年的3月和11月，温州女装首次在中国服装博览会上和中国国际时装周上统一打出了“穿在温州”的招牌，一时间内也引起了关注，但最终还是没有形成气候。造成个中主要的原因是温州女装既没有上海、深圳女装的地理优势及设计基础，又不如“杭派”女装突显的团队力量和具有的区域特色。

温州女装从创业伊始都是以总代理、批发为主要发展途径，遭遇生存困难的温州女装，要想告别以往的市场推广方式，正式经营自己的品牌。可想而知，这是一个非常痛苦的历程。同时需要承付的代价也是巨大的。

面对女装业发展遭遇的严峻情势，温州服装商会女装分会于2003年由此应运而生。一方面增添了女装企业团队力量的凝聚力。还有就是使众多的温州女装企业有了自己的娘家，有自己诉说苦难的地方了。女装分会成立后，曾多次组织会员单位到深圳，杭州等地参展，在多次展会的交流活动中，温州女装业的老板们发现无论在设计、款式、面料、档次上，温州企业生产的女装毫不逊色于其它参展企业的产品。这使温州女装企业家们重拾了当初创业时的信心。这一年是不平凡的，温州女装企业家连续展开了一些列的活动，共同寻找女装发展的方向。

中国经济的入世，品牌竞争也日趋激烈，杭派、粤派、上海、江苏等地的服装企业也有了快速发展，有些原来并不重视服装产业的中心优势城市，开始将服装特别是女装，作为城市的产业风景来经营，严重冲击着温州女装的发展，于是温州女装颇有身陷重围的感觉。作为瓯越明珠的“瓯派”女装产业将会何时东山崛起。

抱团推广树立区域特色

回首往事，在短短几年的时间里，温州女装业从曾经的辉煌逐步走向了衰弱，温州女装还会卷土重来、再现当年的产业繁荣景象吗？

温州人的善于经营是全国甚至世界闻名的。

2007年，温州女装在经历重创后再显当年的英姿，频繁地参加了全国的各类展览和展销会，其中参展的企业都是以抱团的方式进入这些展会的，温州服装商会女装分会在深圳举办的第7届“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”上，组织了雪凡妮、麦娇奴、圣卡萝、雪歌、卡布依、欧陆天使、风笛、索玛、仙聘莱、飒拉、菀莎、飘蕾、迪奈尔、金诗丹和婉甸等15家具有品牌实力的企业抱团参加，并在展会期间成功举办一场名为“温州印象”温州女装联合秀。据说，这是温州女装第一次集体强势出击、抱团参展。此次展会上，共有温州女装企业140多个展位，总投资达到400多万元。对于温州女装企业而言，这也算是一次“大手笔”。在第七届深圳服交会上也成了一大新闻亮点。女装集体参展的目的让人鲜知，很大程度上给温州女装的未来烙上一个区域品牌的烙印。让温州女装品牌能顺利进入各地大商场做了一次铺垫，用各种方式展现了温州女装的新形象。温州女装的最后机遇再也不能失去了。

在温州市区的银泰、开太、时代等大型购物广场里，记者了解到那些色彩艳丽、款式搭配迷人的女装服饰大多都是来源于广州、深圳、上海、杭州等地的品牌。在纱帽河女人街的几家女装店里了解到，他们经营的服装有很多是温州的女装企业生产的，但它们打的都是上海，广州牌子，这些由温州女装企业生产、运作的女装品牌，打上外地标签后销售，市场非常好，而消费者也比较喜欢，市场推广也容易。相应的价位也可以提得上去。这对温州女装业来说，提升品牌形象，创新设计理念，占领女装市场已经刻不容缓了，温州女装的最后机遇再也不能失去了。

打造具有“瓯派”特色的女装业

在各地举办的服装博览会和展销会上，温州女装企业在经过精心策划和精彩演绎，是打响温州女装业知名度和美誉度的一条捷径，通过几届服装博览会的举行和参与，更多的温州女装企业已经意识到，要想使温州女装企业得到长足发展，首先要打响温州女装的这一面旗帜。

俗话说的好：好的开始就等于成功了一半！温州女装崛起的战斗已经打响，掌声也已经响起。

企业要发展，品牌要树立，温州女装经过多次行业会议的探讨和争论后，确定要打造成温州服装一面鲜艳的旗帜。例如温州女装独枝一秀的雪歌服饰，从创业开始坚持优雅、时尚、浪漫、女人味的独特品牌风格，秉承“让世界因我们而更加美丽”的企业宗旨，正在从一个区域性女装领先品牌成长为全国知名的女装品牌。从陈迷丽拿到“中国十佳设计师”起，温州女装就备受关注，愿温州女装企业倾力打造服装精品，汲取中西方服饰文化的精髓，制作出最具潮流的时尚服饰精品，让秀场上的产品更有闪光点。为温州女装业的明天增添亮一道亮丽的风景线。

温州女装业愿你一路走好

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