设计这个行业从历史角度来看，在国内市场仅仅只有几十年而已，然，在这短短的时间里取得的成就和价值着实让每一个在设计前线工作的人瞪目。

我从一个艺术的爱好者流落到设计行业来，并不是看好设计这个东西如何盈利，如何超然，如何前卫，有时甚至讨厌它，它虽与艺术相通相融本为一体，但在某种程度上却给艺术这个话题添了几分思索。

视觉通俗的说就是人体机能对外界事物的感知和认识，传达则是在感知和认识外界事物时进行的一切信息编译和传递活动，这是广义上的概念。

就设计而言，视觉是一种语言，传达则是一种行为活动。是一种通过理性的认识用美的表现手法把美的形象通过图形语言、文字语言带给人的一种思想活动。

视觉传达设计类别众多，海报招贴，书籍装帧，广告设计，广告策划，包装设计，企业形象设计，影视广告，多媒体等二维的三维的……

大多数人提到设计最直接想到的就是创意，认为创意就是设计。我们不能否定创意带给设计成果的重要性，但不能一味里强调搞创意而忽视客观束缚带给灵动思维的限制做出只求其一不得其二的做法。往往这就是某些设计者投机取巧的漏洞所在，美其名为残缺美，在一定程度上是收获了成功的喜悦，但无形中诱导了许多对此种美丽追求的人和事，既便自身完美有时也要仿效于此，正因如此才有了“东施效颦”这千古流言。

设计一词，很多大师都曾为其定义过，现代高等院校里的教师，教授振振有词地谈论着设计这个抽象的概念。

设计顾名思义就是计划，筹划，谋划……也是更多书里对设计一词的抽象概念。

我个人的观点，设计——是人对某一事物某一现象的自我感知，自我推崇的过程而已。其实我们每个人都是设计师，都在设计着自己的人生路。

广告设计是视觉传达中最常见的一道屏风。

只要你曾驻足停留于大街小巷里处处充斥形形色色的广告画面和广告标语。这一现象已

经铺天盖地，出现在每一个有生灵的地方……

劣质的，经典的只要能搬上舞台的广告，管它在现实中给人的感受是好是坏，只要能进行商业交易；只要在你和客户完成合同前，客户没有要求重作方案或是另加新修改，这一案广告就要上市了。

所见最多的就是路牌广告和墙体广告了，一张张在路边延伸，先不管其制作和设计，就论它的占有率足于让人瞪目。肆意的墙体广告挤进了每一条巷道，如果你在这方面留意多了，想的多了，就会发现这些广告是参差不齐的，就其本身的艺术价值而言，也不堪一提。在很多广告人眼里，他们把这一些广告称为“同质广告”……

形象设计，这个较现代的新型设计，一度让更多的人痴迷。人，企业，公司，事物在这个浮华的尘世里都要进行必要的形象设计来提高自身的美誉度和自身价值。个人要树立形象，这种形象是人格上的，是身体上的，是物质上的等等。就拿人这个群体来说吧，物质的浮华现象已经见怪不怪了，那些伟大的人格魅力早已不见其影，随即而来的当然要转移到人体或是物质上来了，人体是个容易包装的个体，它除了人本身的仪表之外只需少许的物质加以点缀就会熠熠生辉，焕然一新。以另一种形象出现的这个世界上；物质也需要形象，好的，美的物质容易让人这个感性的生命体接受，人总是向往美好的事物，这是人性的特性。所以一些做形象设计的人抓住这个特性，做出了众多有价值的东西令人瞪目，如：手饰品，小挂件，发饰品，服饰……，它们造型优美，结构巧妙，色彩光艳等一系列的日常用品，它们必须顺应人这个特殊的群体才能显现出它的价值，否则它就只能作为一种物质存在然后慢慢的烂去。

电视广告是视觉传达中的手段，它把现实中的一些无法实现的效果虚拟地用在了影视里，形象地表达了广告的存在价值。然，荧幕上跳跃的东西往往是丰富多彩的，而却时间短暂不宜过长。这一种手法是二维空间和三维空间的综合体现，它们往往把一些有价值的而在现实生活中又无法直接表现出它价值的东西。以梦幻，童话，科技，现代的表现手法直接展现在人的视野里，以达到最亲近的接触和认识来提高其产品或品牌的美誉度，知名度，最终达到销售的目的。

包装设计是个很形象的话题，它直接，温婉，羞涩，浪漫。在各大院校里有专门的包装专题在研究它。

包装有很多种类，有酒的包装，化妆品包装，手饰品包装，形象包装，生活用品包装，家电包装，文化包装，政治包装，仪态包装……等等。

酒，几千年来就与人的生活紧密相连，人们饮酒的同时总免不了对酒加以言辞的礼赞。酒走到现在已是一种文化的象征，对正在经营酒文化市场的人而言，对酒进行必要的包装是及其重要的。缘由则是，酒经过年岁的沉淀，种类早已繁杂，多不甚举。而在这个物质市场化的年代若没有独树一帜的经营战略和前卫的形象包装着实很难占据有利的市场，自然就会被市场淘汰出局，名落孙山。

酒到现在作为一种礼品在人际间相互馈赠已未然成风，在财富等级化的人群中，那些正在为酒文化事业发展而绞尽脑汁的策划者，设计人，经营者，他们也随着人性把酒也等级化了，一批批高档的、包装豪华的、精装的酒在市场上相继涌现；然，那些稍稍逊色了的酒也不曾示弱，紧跟其后，穷追猛打。

酒的视觉传达在现实生活中早已习以为常了，也最能体现出设计中的视觉传达效果的也就是这些携着文化在器皿里存放着的液体。有人曾问我，你是怎样看待现今有关酒的包装设计活动的，开始我只是以一个出来乍到的设计人洋洋洒洒地说了一大篇，跟本就没有真正意义上的去思考过有关酒的过往和酒存在方式上的灵性之美。

偶尔的机会，我看到了一幅巨型画面，比真人还要高过许多。那是一幅xo的商业海报，精美的瓶形设计，剔透晶莹的高纯度透明材质，红色的液体盛在其内，通过艺术灵性的表现手法和灯光的照射后已是自然生辉，让人心悦赏目。在广告设计中此手法是常见的，但是做到如此生动、真实的确实让人心生爱慕，引人入胜呀；看那泼溅的酒液超自然的写真和一道至尊红色艳丽夺人目光的色彩，撩动人的心弦，抚慰了的人的视线，牵动人性的情怀对美的向往与追求。这些广告设计人在思想上和技艺的造诣着实让人叹服。他们对这些广告对象本身境界化的演绎，把事物最本质的一面赤luo裸地展现在人的视野里达到了最高层次的解读和真成的接处。

在广告界，视觉和传达追求的东西也不过如此，却难说真正意义上的广而相告，这种全无语音注解，全靠图形语言和色彩语言搭建起来的能触动心与文化、思想之间的沟通之道是高尚的广告，没有语言的误导，也没有广告人逐一的推荐没有大牌的名人作秀，仅是一幅凝练的画象。这样的广告之效才是平面设计中“视觉传达”真正意义上的诠释。虽说广告手段千奇百怪，层出不穷。若要真正地去寻一番设计之韵味和艺术之灵气的话，大都也就淡淡而过罢了。

视觉传达看上去是个人视觉上的感知，然而更多时候却是我们思想上的灵动。当某一事物触发我们视觉之时来解码这些语言的不单是我们的视觉感知还有我们的思维辩析，而在这个过的最终还是我们的大脑和思想，视觉只是渠道而已。所以设计因重于自修，重于思想，重于一切超然。

-全文完-