在张圭阳博士所著的《金庸与〈明报〉》一书中的《第二十一章 广告政策》，讲述了香港中文报纸的广告种类及广告收益和《明报》的广告政策。虽然在香港十九世纪创刊的报纸如《华字日报》、《循环日报》、《东方日报》、《星岛日报》、《工商日报》、《工商晚报》、《新生晚报》等报纸，都很重视广告。
1938年以前，香港中文报章的广告是以每格寸（约三平方米）每月计算收费的。一个月的收费约十元至二十一元不等，每半年至一年结算一次。1938年《星岛日报》出版，首创以方寸计算广告收费，也报按月计算改为按日收费，其他中文报章纷纷效尤。二次大战之后，每方格寸每天收一元左右。
1960年中期至末期，广告收入占香港中文报纸收入的比例如下：
报纸 发行收入（﹪） 广告收入（﹪）
《东方日报》 21.7 78．3
《星岛日报》 34.7 65．3
《工商日报》 58
42
《工商晚报》 81
19
《新生晚报》 50
50
《明报》 67
33
这项资料，并没有提及准确年期，而且只是由个别报社向国际新闻协会亚洲出版计划提供，可靠程度有待商榷。然而从整体趋势来看，六十年代香港中文报业已经愈来愈依赖广告的收入来维持报社的经营，报社规模愈大，愈需要依赖广告。
广告成了香港报章的主要收入来源，香港回归报章要赚钱，就要视乎广告的多少。从1959年起至八十年代后期，《明报》的广告政策，一直强调绝不刊登色情广告。六十年代初期，色情广告在香港报刊上出现的情况非常普遍，连大报如《星岛日报》，也有刊登按摩女郎这一类分类广告。1959年起至六十年代初期，《明报》的分类广告每个位收费一元，每个位可以刊登大字四个，小字四十个。分类广告多，一个版位便可以有八十多元的收入，这在当时来说，是非常不错的收益。《明报》坚持不刊登这类广告，有时甚至连经理部收了订金，主管广告业务的沈宝新，也会把订金退回，坚决不予刊登。沈宝新认为，如果一家报章一旦刊登黄色广告，这些广告便会愈来愈多，会严重影响报格，所以《明报》自创刊以来，虽然初期经济非常困难，也绝不收黄色广告。1984年7月14日，《明报》分类广告收费如下：每价位（大字4个、小字34个）每天收费15元，至少要刊登三天，上期收费，不折不扣，超过一个价位以两个价位计算。涉及法律的广告，须携带身份证办理刊登手续。……
须知，《明报》在创办初期，确实是以高价向个别名记者或专栏作家约稿，每千字十元。五十年代初期，香港报界稿费大约每千字五至六元。
1980年，《明报月刊》一度以投稿人的学术地位来写稿费的高低。大学讲师投稿，每千字80元。教授级投稿，每千字100至150元。
《明报》小说、杂文两版副刊的稿费，是以每月或每篇字数为单位计酬的，一年三百六十五天没有一三缺稿，到了年底就会多发一个月的稿费，以资鼓励。独家为《明报》撰稿，一般稿费会比非独家更高，两者平均相差近五至六成。
综合上述，假设《明报》每天刊登色情广告，每日便有八十多元的收入，一月下来，便是两千四百多元。这类广告收入可以支付一些名记者或专栏作家的稿费。而《明报》为了报纸的品位，坚决不登此类广告，其严肃认真办报的精神，不得不令人钦佩。
说《明报》，看今朝。特别是现代的社会，各大报纸、杂志、电视、网络，皆已成立广告部。由此可见，广告在媒体中的地位是不容忽视的。广告收入颇是丰厚。可是在金钱利益与品位价值之间，不少的广告负责人，只为了工作业绩、多拿提成，版面中的内容，是五花八门，犬马声色，样样皆有。网络上多了背投广告。广告商为了提高点击率，达到更好的宣传效果，便将许多广告设置成系统强制弹出。这一行为，在众多的网友心中引起了极大的不满。强制弹出之后，别无它法，只好再关闭。诸多媒体，均刊登一些赤身luo体、袒胸露乳的美女图片、视频，以牟取暴利。而色情广告，对于那些庸俗、低调的人来说，极受欢迎。这在网络之中并不少见。
不堪入目的图片、视频，使得一些年轻人做出违法犯罪之事。若是这种媒体有如同《明报》的广告政策，每个广告负责人都能像沈宝新那样严格把关，那么，广告行业将是一片没有色情的净土。可惜的是，事实并非如此。
《明报》广告政策，可钦可佩；刊登色情广告，可耻可恨！
敬请各位网友留言、评论，谢谢！
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