两年前，有一个人将自己的生活照贴得满世界都是，然后突然间她就变得非常走红：关于她的一切出现在各个媒体上，她始终排在网络搜索热门关键词排序的最前列。同传统意义上的名人逻辑没有任何对应的地方，她走红不是因为在任何一个方面的过人之处，当然她的外形肯定同“漂亮”存在一个相当大的距离。或者网友对她的称呼“姐姐”，就暗示了这一点，这呼应了对漂亮女孩的称呼“妹妹”。芙蓉姐姐在网友的追捧下，火得一塌糊涂:新浪网为她的舞蹈录像，凤凰卫视播出对她的专访；她写完了一本书，为电视剧试镜，要当电视台主持人，还计划进军歌坛。2007年的第五天，“姐姐”又有惊人动作：在北京电视台第7频道，她将宣布开始全球征婚！关于择友标准，芙蓉姐姐说“一定要对我好，一定要有幽默感”。“姐姐”在网上还公布了自己心中另一半的十条标准：一，二十三四岁；二，皮肤一定要白；三，帅，要配得上她；四，不要戴眼镜（条件高者可适当放宽）；五，身高1·84米左右；六，体重70公斤；七，腰一定要细，2尺1最好；八，才华横溢；九，知道疼人；十，顾家孝顺，有责任心。据悉，与北京电视台的合作意向于2006年年末达成。去年12月23日，电视台为“姐姐”拍摄了征婚节目的外景镜头；就在节目开播的前一天，“姐姐”应邀参加了“炒作大王”邓建国投拍的电影《红楼梦》的选角新闻发布会，据说邓建国有意让芙蓉姐姐出演“刘姥姥”一角。“一个被“北清精英”贬为笑话的芙蓉姐姐，竟然在美国的《华盛顿邮报》得到正面的报道，是美国人傻冒，还是华人对她“侮辱得还不够有力?”。接着“芙蓉姐姐”商标20万元起价的消息开始传来。去年6月底，就在“芙蓉姐姐”大红大紫的时候，家住北京的陈女士走进了中国商标局，在查询之后，办理了申请“芙蓉姐姐”的注册商标手续——“芙蓉姐姐”注册商标已被中国商标局正式受理。陈女士以前做过快速消费品生意，当她看到“芙蓉姐姐”如此大红大紫，立即想到“芙蓉姐姐”四个字所蕴含的巨大市场价值。在如今的市场中，一个品牌要想在公众中间获得知名度往往是一件非常困难的事情，其投入几百万甚至上千万元的宣传都未必达到理想的效果。而现在，‘芙蓉姐姐’四个字不断在网络以及各个媒体上爆炒，这种知名度的扩散是花费巨额资金都不一定买得来的。因此，商家如果使用现成的‘芙蓉姐姐’商标等于为自己找到了一个一夜成名的捷径。她在与商标代理机构的专家进行了探讨，最后选择了几类产品进行注册。这些产品包括食品、饮料、保健品（含丰胸类产品）、化妆品类（含丰胸类）等。她认为，首先做‘芙蓉姐姐’的休闲食品系列具有相当的市场空间。比如说，生产一种‘芙蓉姐姐’饼干，以‘芙蓉姐姐’的知名度，年轻人尤其是巨大的校园学生人群一定会充满好奇地去品尝，这一尝是不是就能尝出一个巨大的市场呢？“再说丰胸产品，这个市场同样巨大。比如说将一种丰胸口香糖，如果冠以‘芙蓉姐姐’丰胸口香糖，相信一定会有相当可观的市场销量。

看来芙蓉姐姐真不是一般的人物，她不仅炒红了自己还带来了巨大的市场商机，同时也促进了互联网媒体的发展。真是功不可没啊!那么这位网络名人其来历如何呢?

芙蓉姐姐，又名火冰可儿，清水芙蓉，水媚妖姬，黑桃皇后，其人最早出现在水木清华、北大未名和mop网站上，由于其经常在网上贴自己的照片，成为了网络上人气最火爆的mm。据河南报业网讯　记者接到报料称：在校期间就是名人1977年出生的“芙蓉姐姐”，原名史恒侠，陕西省武功县史家村人，曾是原陕西工学院机电工程系96级学生。大学期间，她曾出过一次严重车祸，伤好后转为97级学生。史恒侠当时在学校里确实是个名人，但绝对不是以“出众的外表和气质”引起大家关注。史恒侠之所以给大家留有深刻印象，主要是因她那怪异的着装和打扮，比如说扎得很高的如草一样的头发、各种鲜艳颜色的塑料耳环等等。据其校友说史恒侠在校时谈的其中一个男朋友比她小很多，不但年龄小、班级底，而且个子也矮得很，“估计还不到一米六八”。他们“两人一天到晚总在一起腻来腻去，还在学校食堂你一口我一口地互相喂饭，让我们情不自禁地喷饭”，“有一次她男朋友穿了一身特别怪异的衣服，还戴了一个好像圣诞帽那样的橙色尖顶帽，同学们好一段时间内都一直对此津津乐道，引为笑谈”。因为她特别自恋，她的一些行为让人根本无法理解，所以其“事迹”在学生中都是茶余饭后的笑料。其老师说：这个孩子心比天高是个自信心特别强的另类学生，“芙蓉姐姐”在校期间学习成绩很一般，他们说“如果她真像自己所述年年能拿奖学金，那就不至于考了好几年研究生都没有结果了”。据记者在采访中发现，多数人认为“芙蓉姐姐”能从网络起步，继而得以走红，与她漠视一切世俗的执著是分不开的。虽然很多人都在骂“芙蓉”，看不起“芙蓉”，甚至觉得她“不正常”，喜欢自吹自擂，但她敢于将自己真实的生活写照公开，体现出了一种常人最难得的勇气。

我在这里不想评论“芙蓉姐姐”的是非与否，只想以一个经济研究者的眼光审视“芙蓉现象”。“芙蓉姐姐”在网络条件下是注意力经济的必然产物。早在1996年英特尔公司的前总裁葛鲁夫就提出“争夺眼球”的竞争。他认为，整个世界将会展开眼球争夺战，谁能抓住更多的眼球（注意力），谁就能成为21世纪经济的主宰。因此可以说“眼球经济”是“注意力经济”的由来。而“注意力经济”这一概念则是由美国经济学家迈克尔•戈德海伯于1997年在美国著名的《hotwired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》（attentionshopper）的文章中提出来的。他认为，在新经济时代，最重要的资源不再是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。所谓注意力，是指人们关注一个主题，一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。我们可以把人们关注信息和事件等中的接受端提取出来加以量化，这种量化会形成一大笔无形资产，因而就具有价值。世界上信息量是无限的，而注意力则是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值。搜狐的张朝阳一语破天机："再好的产品，如果不与‘注意力与瞻目性’相结合，也创造不了社会价值。"这在互联网上体现得最为突出。雅虎、网易、搜弧等公司就是依靠吸引主意力来经营网站的，这种经营是把注意力当作货币卖给了在网上做广告的商家。

互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段。现在每过一秒钟，全世界就有7个人首次上网。美国目前已有70%的家庭拥有计算机，已有4000万人进入互联网；到21世纪初中国将有8000万左右的人上网；全世界可能有几千万至上亿人上网。正是互联网的飞速发展，吸引了许多人的注意力，网上自然就会产生许多商业机会，而注意力就形成了价值。刘晓庆、李宁、邓亚萍做广告，身价非常之高，关键就在于他们身上集聚着几亿双眼睛。《还珠格格》为什么一集可以卖到58万元，据说这部电视剧凝聚了4亿多双眼睛。一个个乳臭未干的毛头小伙子一夜之间成为亿万富翁的神话，使搜狐、网易、上海热线变得路人皆知，说到底，就是赚了注意力的钱。

象“芙蓉姐姐”这样靠一鸣惊人或哗众取宠赢得短时间注意力并不困难，但只能是昙花一现。但其吸引眼球的高超艺术却值得我们学习。注意力表达的是人的兴趣、爱好、愿望、关心等等，它属于个人的潜在意识倾向。因此，要捕捉人们的注意力，关键是要关注人的意愿、倾向、心情、嗜好等等，这就要求要有创新。从前的《还珠格格》无论有多少人反对，但它把皇帝的戏同年轻人的新追求融合在一起便是一种创新，因而竞争到了亿万双眼珠；“芙蓉姐姐”对自己的推销也与《还珠格格》有异曲同工之妙。当我们看厌了天使的面孔,魔鬼的身材,再也找不出能激发我们欲望的视觉冲击力的时候,芙蓉姐姐来了,扭着夸张的s身材,激起男人与生俱来的对平庸事物蹂躏摧残的欲望,也激起了女人拿自己对比的参照物。这样很快芙蓉姐姐以其s形凹凸有致的火辣身材、妩媚自信的动感舞姿和我见犹怜的内心独白，在网络中迅速走红，并且形成了万千网友在线守候的独特景观。也成就了自己。

注意力经济是中国经济发展的新的增长点。中国需要大批优秀企业家，更需要大批杰出的媒体家，来快速推动注意力经济发展。在互联网上，可以说谁拥有了网民的注意力，谁就有花不完的钞票。因此有人说，在新的经济模式中，贫富分化将以赢得注意力多寡为标准。“芙蓉现象”难道不值得我们深思吗?

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