时下，有股风潮，大凡在某领域取得一点成就的人，都想去俗不可耐的广告商战中玩一把，以获得高额的经济收入。人们习惯把这种现象叫做“名人效应”。从社会角度看，它是一种利用与反利用、获取与反获取的关系，是名人价值在社会生活中的异变行为。但这种越来越泛滥的“名人做广告效应”颇让局外人不能适应。

笔者并非嫉妒名人，而是对这类现象有些想头，在此说出来，全是一片善心，别无它意。

一般来讲，所谓名人，应是那些在生活和工作中表现特别优秀的人，且这个“特别优秀”不因时间的推移而发生改变，其影响是稳定的、持久的，甚至于几代人都能受之感染。比如水稻之父袁隆平、球王贝利、篮球飞人乔丹等就是这样的人。倘若是这些名人、名家去为商家做广告，不仅不会招至责难，而更大的可能是通过其名气的影响将推动一个品牌的兴旺，乃至社会的发展。

但有的人就不同，他们俨然是了名人，但这等名人的名气既谈不上影响一代人，更谈不上影响几代人，其名气只是突现在某个时期罢了，犹同昙花一现。有位友人说得好：他们虽是名人，但只能算作明星，既是明星，就免不了具有“星”的特点——有时明亮，有时暗淡；有时暗淡，有时明亮。这种说法应算是很客观的了，怕就怕我们有的明星由明亮转到暗淡之后，就再也明亮不起来，“明星”变成“流星”，给对其充满希望的人们留下无尽的失望和惋惜。试想，让这类人去作广告又怎能不招来非议呢。

说到这里话也该转到正题上来了，之所以说，笔者吁请青年明星们不要去做广告，也正如上述所言。就现在的情形，青年明星们当中，即或就有那么几个表现突出的“星”，但你们还并非是过得旧的名人，不是真正意义上的名人，而去为商家做广告，不仅影响不了他人，反而会被他人所轻视，或遭人贬损。因为你们这些明星，还只是不稳定的“星”，是一个时期的“星”，还不能代表一个时代，更不可能去影响几代人。就眼下取得了一点成绩和有了点名气也想在广告之林颠一颠、走一回，怕到头来只会苦了商家也羞了自己。

就拿前国脚xx来说吧，在欧洲赛场上刚有那么一点起色，其实这点起色不排除就有媒体故意炒作之嫌。然而，就这么一点不足以炫耀的名气，在自己的事业尚未取得骄人成就的时候，便被人利用去拍什么电视剧和为多家企业制作广告，特别是在2002年日韩世界杯开赛之前和期间为一啤酒商制作的“一下两个”的广告(一脚踢进两个球,实则被剃了光头)　，无疑是对人和对己最大的讽刺。想必，自己为之羞愧的同时，大多数球迷也在为之汗颜。恰如“星”会暗淡一样，xx的足球之路自世界杯之后，也在暗淡下来，——德甲、中超一如既往比的如火如荼，新人不断涌现，可就是无了他的踪影，这不能不说是一种无奈的悲哀。导致这样的窘境，虽不能说是制作广告引起的结果，但此一时彼一时的情景还是令人陡生几分同情。

今年德国世界杯开赛在即,虽中国人没有了再作这样广告的"资本",但其它方面仍不乏类似的影子·比如,前段时间就有报道说，世界跳水王子田某，因不听招呼，擅自涉足“广告商林”，以获取“名人价值”，可初生的牛犊，你又算老几呢，这不，还未玩上“瘾”，便被中国泳协一怒之下逐出国家队，一夜之间就淡泊的销声匿迹，全然没有“亮晶晶”的感觉。也是的，刚有点名气的“你们”，去制作什么广告呀，落得个如此的难堪样，又是何苦来着？不但自苦自悲，且人气财气均失。最近，又在广告商战中看见了一位短跑冠军的影子，“2008”快要到了，我真为他捏着一把汗，——三年后，那又该是哪样的情形呢？

嫉妒也好，杞人忧天也罢。愚以为，要想做好广告啊，还是多去搞定几个有长乡人脸面、有振国人脊骨的“冠军”，多为国家作些贡献、多为自己的事业做些实在的事情，等真的功成名就了，再到本业以外的天地去一展明星、名人气，让人们真正地信服一把，那才叫人爽快。青年明星们，你们说是吧。

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