听余明阳博士一席讲

现今时代,随着人们生活水平的提高,人们已进入认牌消费的时代。因为用名牌不仅可显消费者的档次和水准，同时名牌东西确实是技术含量高，质量好，信得过的产品。其服务也是尽善尽美，十分周全。

名牌产品社会占有率高，市场竞争力强，消费者认同度也高。一个地方名牌产品越多说明这个地方经济越发达，竞争实力越强。没有名牌产品，说明这个地方经济尚处于开发阶段。如何打造名牌，促进地方经济发展呢？近日，中国十大策划风云人物、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长余明阳博士应邀到湖北钟祥市为钟祥的千余名企业老总，政府官员举办了一场生动的财智大讲堂。

打造名牌首先要有自己独特的核心竞争力。要有自己的知识产权。企业要有核心技术，要么有自己的研发人员，要么借脑发展。总之靠来料加工，靠仿制，是不能创名牌，也不可能有市场占有率。这就要自主创新，在同行业要在科技上领先于别人。要有战略眼光，发展要有前瞻性。看别人看不到的发展前景。这样早谋划，早研发，早出击，就会先人一步占领市场，早创牌子，早在消费者心中扎下根，就能在激烈的市场竞争中早主动。

打造名牌要科学策划。要分析市场，分析同行，分析消费者习惯和心里。做好战略定位。位置找不准，也很难找到发展的方向。要找准自己产品的优势所在，产品特点在哪，投放市场会有什么样的反响。然后再择机上市。策划有发展的战略策划，市场营销策划，宣传包装策划，生产规模上市时机等多方面的策划，而且每个环节都要环环相扣，步步为营，扎实展开。

打造名牌要精心包装。产品包装不仅是给人们一个好的外观感受，让人一看外包装就有买的欲望，也就是从外一看就想要，就象恋人一看漂亮的对方就能一见钟情一样。包装有形象，有文化，有生产者的理念在里面。包装要有自己的独到之处，有地域特点，有产品特点，有鲜明的个性，有一定的文化积淀和文化内涵。要简洁明快，一见不忘，心生欢喜。包装是给消费者的第一印象，因此是非常重要，是万万不能马虎的。

打造名牌要靠大量的宣传广告。现在消费是明白消费时代，也是媒体时代。没有媒体的帮助，要想成为名牌在当今时代几乎不大可能。传统的名牌靠消费者一传十，十传百，日积月累，长时间的开拓市场，久久为功，始成名牌。有的百年老厂、百年老店、几十年几代人才有名牌问世。现在传媒发达，运作得好，可能一夜之间成名。更何况，不间断地，大投量地在媒体上做宣传，对打造名牌帮助很大。虽然跟风消费不多，但广告效应还是立杆见影的。因此许多人说，现在是品质＋包装＋服务＋宣传，就能产生名牌。

为了地方经济又快又好的发展，大家都来打造名牌吧！

本文已被编辑[帘外落花]于2005-12-4　11:02:32修改过　

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