在我们的生活中有很多有趣的现象，服装设计师、美容师、厨师，这些本应该是女性发挥的“特长”，然而能有所成就的都往往是男性；而一些很男性化的职业，如火车司机、船长、驾驶员乃至企业老板、职业经理人，却有很多女性做得很出色。

这种职业上的“反串”和错位，是顺应市场竞争的表现。

城市“反串”职业人

时下，大学生在择业时也普遍存在一种“反串”现象，原来学建筑的，却在搞服装设计，学历史的做起了广告策划，学中文的做起了售楼小姐……这和我们的生活环境，以及择业时的取向有着密不可分的联系。

a．择业理念的深度诱惑

双休日的步行街人流如潮，商家也抓住了“人气”的机会，展开一系列的促销活动。在伟基附近有一洗发用品的展示台，几位年轻的小伙子吸引了记者的眼球。他们梳着凌乱的头发，在为围上来的姑娘们讲解洗发水作用和特殊的功能。同时，还有多个流动宣传单散发者都是小帅哥，这种很女性的产品让男生们来促销，也许正是商家的创意吧。

在杭州的一家商场，有一新品牌的化妆品由“男人叫卖”引出了话题。这种“反串”的促销方法被业界视作“另类”，因为时下由男性营业员销售女性用品的现象并不多见，尤其是针对女性的化妆品，给人有些脂粉味的感觉。

小李是从技校毕业的，因为他不愿意在工厂工作，就自己在社会上“闯荡”。现在他在一家女性专用鞋店打工，每月可以挣到500多元。当记者通过朋友找到他时，他不愿意接受采访，只是说喜欢在人多的地方工作，可以和不同的人交流。朋友告诉我，小李是个活泼好动的人，人又比较文静，还喜欢画画。他在女鞋店工作很满意，因为他在用一种审美的眼光看每一双造型独特的鞋。

一日，记者再次接通了小李的电话，可能是电话交流比较放松的缘故，他和我说了工作中的一个小细节。那是一天傍晚，他正准备下班了，此时来了一位20多岁的年轻客人，坐在特制的长条沙发上试鞋。小李一连拿了几双给她试都没能让她很满意，不是嫌鞋跟低了就是嫌鞋子的头太尖，小李拿了一款圆头半高跟，且有镂空花纹的粉色鞋，让那们小姐试穿，不知道是小李的眼光独特，还是那位小姐被异性的“吸收”，看上了这个款式，还特别喜欢这种“颜色”。之后，他们交了好朋友。

小李说，卖女鞋，做一个有个性的营业员，是他自己所喜欢的，“每天能和很多美女打交道，自己也很开心”。如今，市场的竞争越来越激烈，择业的理念也发生着变化，给自己的择业“定位”，或者是“取向”，是每个人都必须面对的问题。

b．市场竞争的必然趋势

当男人们大大方方地为女性顾客提供服务时，芜湖的女性能接受吗？记者采访了一些消费者，她们大部分表示，初次看到男性服务员站在化妆品、内衣的柜台前，总是有点“怪怪的”感觉，但是她们会盯着产品多看几眼。

夏女士和记者说了一次她买化妆品的经历。在一家不大的商店里，她去买自己用得很“习惯”的品牌，可能是由于女营业员吃饭去的原因，柜台前仅有一位男性服务员。夏女士指了指一支唇膏，示意营业员拿出来让她看看，试试颜色。小伙子迟疑了一会后，取出了唇膏，那包装盒上印有性感的双唇，使小伙子的脸在泛红，拿唇膏的手也显得有些不自然……

在市场竞争的今天，品牌的营销理念和营销方式显得尤为重要。从目前看，职业的“反串”往往是营销竞争的一种手段，目的是抓住消费者好奇的心理。正像大部分的女性所说，男性服务员站在“女性柜台”前，本身就是一个生动鲜活的广告，从而刺激人们的眼球，让女性朋友“多看几眼产品”。

当然，“反串”职业并不是每个年轻男性营业员都可以做的很好。有资料显示，在杭州的一家商场内，护肤兼彩妆品牌dior就辞退了一名男营业员，辞退的主要原因就是“他没有摆正心态”。专柜的负责人表示，小伙子原是卖休闲装的，因为形象不错就调到了化装品专柜，其初衷是想培养他成为一名专柜的化妆师，在与顾客沟通中，提供购买建议。可是他与一些女营业员格格不入，又很难与顾客沟通，最终遭到了辞退。

c．自我价值的潜能体现

我们在几家大商场里已经可以看到，女装、女鞋等专柜，已经可以见到男性服务人员的身影，但是很多男性职业，如企业老总、驾驶员、运输工人等，也显现着女性的魅力。

苗女士原先是一名营业员，也有过多年的经商经验。在企业改制期间，由她出面承包了单位的一个部门，做起了鞋类生意，还带了10多名老工人。一段时间，芜湖市场的运动鞋卖得特别火，苗女士看准时机，主动与多家生产此类鞋的企业老板联系，为厂方设鞋类专柜，既为厂家找到了一个展示自己新产品的窗口，也为自己的公司创造了效益，提升了知名度。目前，她代理的品牌服装在芜湖大商场都设专柜销售。

齐女士原来是薄本厂的装订工人，一天忙到晚，一年忙到头，每月只有300多元的工资。她不满足于现状，和丈夫软磨硬泡，自己去学了驾驶技术，立志当一名“的姐”。可是，齐女士拿到“本”后，丈夫却离开了原单位的工作，使家庭的生活没了保障。刚开始，丈夫还在外面打工度日，时间长了觉得打工很没面子，“原来在单位是坐办公室的，现在帮老板跑售后维修服务，经常遇见熟人，很难看。”

齐女士了解丈夫的心情，在得到丈夫同意后，他们拿出了准备购房的3万元，再进行贷款，开起了出租车，还“逼”着丈夫去学驾驶，好做到歇人不歇车。几年下来，不仅还清了贷款，还挣了一部新奇瑞，买了90多平方米的商品房。

其实，女司机并不是什么“新鲜”的职业，但是，齐女士的敢于奋斗、看准目标就“不回头”的执着，值得学习和钦佩。

d．业内人士的真诚告白

在我们的生活中，不难发现这些“反串”职业的人，它不仅仅表现在男人做女人的事情，或者是女人做男人的事情这种“表象”上，已经提升到创新职业理念的高度上来认识，是一个迈向新起点的思维，是一个全新的创意。

孙先生是某知名品牌内衣的皖南片总代理，他卖过鞋，代理过掌上电脑，虽然生意上很得意，但这不是他的“本行”，他最向往的是记者这个职业。“可以用敏捷的眼光发现社会现象和问题，剖析原委，提出自己的见解。”也许正是孙先生的独具慧眼，所以生意上也有惊无险，“选择经营”是他的经营秘诀。他说，“反串”原指戏曲演员临时扮演自己行当以外的角色，以“救场”而偶尔为之，上不得台面。

现在我们看到的职业反串，它不仅仅是“救场”了，而是一个新角色的补充。从消费者角度来考虑，随着个性化消费的到来，求新、求异、反向消费的心理成为许多人的追求，以寻找新鲜的消费刺激。这种心理刺激反映到具体的商品销售之中，就是令人耳目一新的服务，以及服务人员的“错位特色”。到饭店唱歌，到商场吃饭，到浴室睡觉，到茶馆喝酒，这些都是商家营销的手段，满足消费的求新求变。

已经开了近十年出租车的赵先生说，无论是“的哥”还是“的姐”，驾驶员的关键是心态。心态好了，心情愉快了，出车时就不会分神，就避免了事故的发生，“安全也是效益”。赵先生是一名退伍兵，服役时是一名有很好厨艺的炊事班长，还进行过专业的培训。退伍后，看到芜湖的夜市非常红火，他曾经动过心，还和几家准备转让的酒店接触过，但是他始终没有“重操旧业”。他找准了“的哥”的位置，他说“在部队就想开军车可没能如愿，现在开自己的奇瑞更舒坦。”

继北京、上海、杭州、南京的各大商场推出了“反串营销”之后，收到了良好的吸引眼球的效果，也增强了品牌的知名度。在芜湖，商场内的“反串”服务人员还较为鲜见，但是在街头的宣传和产品直接营销上，已经有了“反串职业”的“动向”，服装业的“反串”推介就显得更为明显了。

当然，无论商家采取怎样的方式来宣传自己的品牌，无论求职者择业的取向如何，我们都应该有一个平常心，以诚信的服务打动你我他。

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