近来，无论是看电视也好，还是看报纸也罢，总是有一种感觉：我们的政府开始对许多原来人们敢怒而不敢言的事情说：不！

这是贯彻民主风气的开始，我们的宪法早就写道：中国公民在中国境内享受一起平等的权利。

既然民主与法制已经开始进入我们的生活，作为一个公民，我们有义务对一切不正确的事情开展批评，这样有利于给政府出谋划策，让社会树立正气！

在这里，我想讨论一虚假广告的问题。

首先，我认为虚假广告有违商业道德。

我们民族是一个讲诚信的民族，无论干什么，中国人讲一个诚信，虚假广告违反了作为商业道德的第一点--诚信。商家如果失信于消费者，那是最大的忌讳，许多商家也许不以为然，他们为获得的短期利益而沾沾自喜，但是他们丢失的是　长期利益。

还有，虚假广告就像谎言，一旦被揭穿，谎言的制造者就会象过街的老鼠一样，人人喊打！这些年，为什么有些品牌的商品很快在市场上面消失就是这个原因。有些商品，它就是不做广告，它的口碑仍然很好，消费者已经替他们做了广告。那些靠坑蒙拐骗手段发财的商家，他们不仅要为他们对消费者造成的损失买单，同时也欠下了社会一笔沉重的良心债！虚假广告就像牛皮癣，它侵害了正常的广告功能，就是真实的广告，也同他们一样，不为消费者接受，正如一句广告词写的：不看广告，看疗效！消费者认同的东西，首先从广告开始，如果产品功能、质量与广告一致，那么，你的广告投入成本会大大降低，如果产品功能、质量与广告不一致，那么，你的广告投入再多，也白搭！

其次，我认为虚假广告是违法行为。

下面我列出几则虚假广告案例。

1、“波丽宝”丰胸陷阱

30多位消费者反映，她们在用了波丽宝丰胸产品之后并没有得到广告中宣传的丰胸效果，反而出现了呕吐、月经不调等不良反应……（制成身体伤害，触及刑法）

2、郭德纲代言虚假广告惹官司

有一位王先生称，他服用郭德纲代言的“藏秘排油茶”后，并没有达到广告中宣传的效果。为此，他将郭德纲、产品公司等告上法庭......（广告侵权）　

3、电视购物广告五宗罪。

尚未面世的产品已被明星们吹得一塌糊涂。虚假广告五宗罪：（1）、超级暴利；（2）、虚夸功效；（3）、泛滥成灾；（4）、空头承诺；（5）、巨额偷税……（有违《民法》的公平原则，违反《广告法》相关规定）

上面，三个案例足以说明：虚假广告是违法行为。

下面，我想谈论的是虚假广告缘何禁不住的问题。

近来，有不少人士表示，要追究“禁播令”不起作用的原因。虚假广告缘何禁不住的原因有二：一是对违反“禁播”的处罚缺乏可操作性；二是电视台受利益驱动，顶风而上。

对此，有关人士表示，这只是表面原因，真正的深层原因，应该来源于广告市场的审查系统和监管系统的把关不严，如果这两大系统能够真正起到作用，那么，违禁广告也就不会如此猖獗了。

因此，最后，我想讨论的是封杀虚假广告的问题。

广告市场是一个系统，包含三个利益主体，即广告主、广告经营者和广告发布者组成的经营者群体，观众和读者组成的消费者群体只有监督权。处罚权在工商、质检、物价诸部门，条块分割，很难对虚假广告形成重拳出击。

经营者和消费者的利益是对立的，而由于信息的不对称，消费者处于弱势地位。如果任由双方博弈，消费者利益必将受损。

而监管者的职责，就是通过约束经营者的行为来保持利益的均衡。虚假广告屡禁不止，表明系统已出现利益失衡。那么，该如何改变这种失衡的状态呢？

首要的是找出造成失衡的关键所在。专家认为，杜绝虚假广告的最好方法是从源头抓起。“广告主、广告经营者和广告发布者都应本着对社会、对消费者负责的态度，不让虚假广告有出现的机会。”这是大实话，作用却有限。经营者的本性就是追求利益的最大化。寄望于经营者们出于对消费者负责而停止欺骗，显然是不切实际的。

有没有制止资本犯禁的办法？有专家认为，无论是从理论还是经验看，都只能靠提高制度的威慑力和加强监管。反过来说，如果资本能屡屡犯禁，只能说市场的监管系统出了问题，是监管部门的失职。虚假广告屡禁不止，关键就在这里。

暴利面前各方铤而走险应该说，商家、广告公司、媒体，在虚假广告的出笼中，扮演的角色尽管不同，对于虚假广告的出炉应承担不可推卸的责任，但是，对于以工商部门为代表的监察部门来说，也是难辞其咎的。

对此，有业内人士表示，指望广告主、广告经营者和广告发布者自律，无疑是缘木求鱼、与虎谋皮。因为杜绝虚假广告的关键，是要有几个管得了的部门站出来管，而这些部门就是工商、卫生、质检、物价等

毫无疑问，经济利益驱动媒体刊播违法广告，监管部门处罚力度不够和现行的管理体制存在一定弊端，是导致当前违法广告泛滥成灾的主要原因。要想从根本上杜绝虚假广告，仅靠一个“禁播令”是远远不够的。

治本之策首先要在广告的源头监管上下功夫，严格依法进行把关审核，让各种“虚假广告”出不来，更出不去。同时，工商部门应该对媒体发布的广告实施“贴身”监察，发现问题立即处理，做到出现一个处理一个，这样才能真正地净化我们的广告市场，还我们消费者一个蓝天！

-全文完-