11月11日就要到了，这天是年轻人的一个另类节日，因为这一天的日期里面有连续4个“1”的缘故，这个日子被人们誉为“光棍节”。如今，光棍节变成网购节，也许有着其经济学意义也有社会学意义，如能走向世界，则可能具有全球影响力的文化意义。朋友，今年“光棍节”的双十一，你收获（货）了吗？　

据说最早的光棍节是公元1年1月1日，也是耶稣的生日。在欧洲正式定为光棍节是在900多年前的公元1111年11月11日。那天光棍达到和创纪录的8条。902年前的1111年11月11日，是中国的北宋徽宗赵佶（公元1100年——公元1125年）在位的时候。宋徽宗赵佶是宋神宗第11子、宋哲宗之弟，宋朝第八位皇帝。这个据说，无法考证是否准确，但北宋徽宗统治的朝代是千真万确的。另一种说法是古罗马也曾在公元270年把11月11日定为光棍节。从2000多年前穿越到2011年11月11日，则以其6个“1”而具有了“世纪光棍节”的意味。

光棍节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲。光棍一词，有两个义项。一个是指地痞、流氓；一个是指单身汉。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”，乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。上个世纪八十年代，我国有部电影叫《快乐的单身汉》，写的就是一些单身男人的故事，他们都是没有结过婚的，这样的光棍儿的日子还好过。如今在单身汉们饥渴的自怜自艾中，在情侣们含情脉脉的眼神中，在商场、步行街与网络广告中，一种新的文化——光棍节文化被发明了出来。每年11月11日的光棍节，也是被称之为“双十一”。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。有人在探究其背后深刻的社会情感问题，有人则借机挣得钵满盆溢。

这几天，不论你打开电脑浏览网页，还是翻开报纸杂志，或者是走上街头，都能看到许多光棍节购物打折广告。“双十一，1折起，5折封顶，全国包邮。”“仅限11月11日，全场1元起，抢！”“不畏光棍节，狠狠爱自己，1元抢大牌。”类似的专门针对光棍节开展的商品打折信息让人眼花缭乱。就像“情人节”的玫瑰花、巧克力，“母亲节”的康乃馨鲜花，“圣诞节”的狂欢一样，无时无地不在提醒你，快过节了！今年荧屏的“光棍节”档期也越来越“紧凑”。《我爱的是你爱我》、《甜心巧克力》、《咱们结婚吧》等多部影视剧也在“双十一”前后推出。为“光棍节”的双十一有意无意地做着衬托和提醒。如果没有广大商家的推波助澜，在商业上造势，光棍节这个小众文化的产物也未尽能在社会上广为流行。

自2010年11月11日中国互联网历史上最大规模的商业活动首次亮相之后，几乎每年的“双十一”都在刷新着网购的记录。2012年，淘宝网在“双十一”创下了191亿元收入，相当于当天全国社会零售总额的30%。在网上得知，今年将有2万多商家参与“双十一”活动，规模为去年的2倍，部分商家还通过o2o模式进行线上线下联动。外界预计当天淘宝全网销售规模有望突破300亿元大关。这样一个因校园里的玩笑话不胫而走形成的节日，是否会像西方的情人节、圣诞节一样，获得社会普遍的文化认同，再一次沦为商家们的超级摇钱树？按照以往的推算：应该会。因为，在浓浓的商业气息包裹之下，光棍节的文化味道明显弱化，衍生出的假日经济却是火爆异常。

光棍节被过成了购物节，这并没有什么奇特之处。因为无论是情人节、母亲节、圣诞节等等西方节日，还是中秋节、元宵节、国庆节等等中国节日，哪个不被商家当作购物节来策划，尤其是西方节日更多是商家在推动其中国化。2013年的“双十一”马上就火热登场了。今晚我在上网的时候，平时的群里的聊天很活跃，今晚却显得有点冷清了。也许朋友们都在为凌晨抢货做准备呢。自天猫2009年首创1111购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。有消息显示，从11月1日开始，有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日刷新支付，我也是其中一员。此刻，我相信许多人一定我和一样守在电脑前，激动地等着零点钟声的敲响，就在淘宝上厮杀，抢夺早已放在购物车里的香馍馍。

双十一，对于我这个用户而言，淘宝狂欢节最重要的是全场的半价商品，对于购物狂有非常大的吸引力。商家的“全场五折！”这几个大字就够吸引人的了。但是，打折你就需要买东西吗？不应该。就我自己而言，需要的东西，不打折我也会买。我不需要的东西，再低的价格我也不会买。当然，我需要的东西有打折的，我一定买。因为人都有正常的心理：有便宜的，谁了不会买贵的。此刻我正坐在电脑前等待着11月11日零点钟声的响起，就像过春节一样期待着零点钟声的敲响，我好将自己准备好的购物车里的雀巢纯咖啡及爱人的衣物交易成功。这就是我2013年双十一的收获（货）。

在我的这篇文字写些此处的时候，我的电脑的右下角弹出了“快抢京光，巅峰之战，全场爆品低至5折”的广告语。光棍节，双十一，你购物了没有？这绝对是明天上班到单位同事间彼此必问话题。你是否也加入了这一军？加入这一军，是好事，但要理性。再便宜的东西，不需要的也别买。购物归购物，在这个节日里，祝所有的单身朋友们能早日“找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人来告别单身……”这个收获比购物的收获（货）可珍贵多了！　

-全文完-