屌丝广告境外遭禁的警示

近据网传，国内企业巨人网络斥资在美国纽约时报广场推出的“中国首款屌丝网游广告”《仙侠世界》“屌丝diaosi——madeinchina”的户外显示牌“闪亮”登场不久，便被美国广告播出机构宣布禁播。

这起中国屌丝广告遭遇境外禁播事件立刻引起了网络热议。有人认为，巨人网络掌门人一直擅长于策划事件新闻，屌丝广告也许就是广告主策划炒作的一个噱头。也有人认为，屌丝广告遭禁源于“屌丝”一词存在争议。窃以为，无论出于何种原因，屌丝广告遭遇境外禁播事件无疑都将给国人规范使用汉语带来非常有益的警示。

语言是人类交际的工具。无论何种语言，其本身既具有民族性，又具有开放性。汉语也不例外。即使民间使用的方言俚语，也都应以有利于交际为出发点，以不妨碍沟通为准则。

网络语言是伴随互联网的发展而逐渐兴起的一种特殊语言现象。用发展的眼光来观察，网络语言的出现对于丰富汉语言的词汇，促进汉语言的繁荣无疑具有一定的积极作用。但是，同世上任何事物无不具有两重性一样，网络语言同样也具有正反或好坏两重性，即既有积极因素，又有消极成分；既有精华，又有糟粕。更重要的是，与主流语言相比，网络语言毕竟属于一种“另类语言”，充其量只能作为主流语言的一种补充，服务并借助于主流语言而存在。为此，人们在使用网络语言的时候，既不能影响主流语言的交际功能，更不能取代主流语言的功用地位。

“屌丝”一词作为网络语言的一个热门词汇，近年来在国内迅速流传，被许多网民用以自嘲，宣泄情感。以愚之见，“屌丝”这个网络词汇，看起来不堪入目，听起来不堪入耳，想起来污染心灵，实属粗语、脏话，起码算不上高雅词汇，更登不得大雅之堂。当然，汉语中低俗的粗话、脏话在民间俚语中古已有之，是一种客观存在；这些粗俗的俚语除了在一些特殊场合或文学作品中用于特定语境的艺术表述外，绝不会出现在官方文书或正规场合，更不应占据主流媒体的位置。然而时下不知什么原因却让“屌丝”一词在一向以文明著称于世的国度里“大行其道”，不仅堂而皇之地赫然登上了主流媒体，而且居然还大摇大摆、理直气壮地“冲出了国门，走向了世界”，这实在是匪夷所思之事！

如此评价屌丝之类的网络语言，也许有人会以中西“文化差异”和“改革开放”、“言论自由”为由嘲讽老夫“传统守旧”、“顽固不化”乃至“语言暴力”。殊不知即使在“自由世界”的美国，此前有关传媒界管理机构也早有规则规定，对于一些俚语和不雅之词在广告发布过程中一经发现就会被技术手段过滤掉。可见，想象中充分享有民主自由的美国其传媒界也绝对不可能百分之百毫无禁忌。

网络上对屌丝一词有过许多分析和解读，指代的社会群体阶层也确属客观存在，貌似成理；但若从语言学的角度全面衡量，屌丝一词不但有辱斯文，而且所传递的消极情绪和负面影响更是不容忽视。其实，仅就“屌丝”用于社会某个群体自嘲的指代而言，也并非无瑕之选。不像像“草根”一词的出现那样，不仅英语流行，也能进入汉语的语用圈；也不像“给力”一词的出现那样，中西方接受起来都不存在任何障碍。既然社会底层群体、非主流群体能够选用一个可以被人们普遍乐于接受的“草根”词语来指代，汉语言中也不至于贫乏得连一个除“屌丝”之外可以与“高富帅”、“白富美”对应的社会群体的指代词汇都找不到。

语言文字关系到国家的统一、民族的团结、社会的进步和国际的交往，具有规范化、标准化的内在要求，必须集中统一，不能各行其是。当然汉语本身又是开放的，民间使用方言和一些生僻的词汇也是允许充分自由存在的；但是在正规场合，尤其是主流传媒界在使用“屌丝”之类可能出现价值模糊、审美色彩比较低下的网络词汇时，还是应该持科学审慎的态度，决不能盲目跟风。

喜欢用现代网络语言“屌丝”自嘲的知名作家韩寒可以写出创畅销纪录的长篇小说《三重门》，并跻身《时代周刊》2010年度100名影响世界人物之一；不喜欢使用网络语言写作的著名作家严歌苓凭借传统语言的无穷魅力，同样可以写出《铁梨花》、《天浴》、《娘要嫁人》、《金陵十三钗》等一系列反映中国普通百姓人情百态的畅销书。不久之前，央视“首席夜话”栏目主持人乐嘉在对严歌苓做专访节目时谈到，曾有不少年轻人向严歌苓建议能否在以后的作品中加入一些时尚潮流元素，比如一些网络语言。对此，严歌苓委婉回答说，其实自己平时并不上网，对于“经适男”、“凤凰男”、“牛奋男”等这些网络热词也不太了解。不过对于这些网络语言，她是持批判性态度的。严歌苓以“十动然拒”——“十分感动然后拒绝”为例作分析说，“这是对我们中国美好语言的一种摧残，听了实在很难受，这四个字凑在一起怎么会成为一个词语，真是要命！”

老夫由此考虑到一个问题，国家对于网络语言是放任自流呢？还是应该有一个管理机构？只知道国家有个语言文字工作委员会，简称“国家语委”，隶属于教育部，主要任务是对全境语言文字包括汉语言文字的规范化、标准化以及贯彻执行国务院对语言、文字方面的政策和法令。多年来，国家语委对于汉字简化、推广普通话以及制订和推行汉语拼音方案等功不可没。如果国家能责成有关部门像负责汉字改革和推广普通话那样，对网络语言的发布和规范也统管起来，也许会对确保汉语言的纯洁性起到积极的监督作用。

“树老根多，人老话多”。也许老夫过虑了，但愿类似“屌丝”广告被禁事件今后不在发生。

2013年4月22日

-全文完-