也许由于职业习惯的缘故，老夫曾经是个“广告迷”，尤其是痴迷于欣赏和琢磨广告用语，即使在广告无孔不入的今天，对一些优秀的商品广告依然百看不厌，百听不烦。

在酒类广告中，著名白酒衡水老白干有一句气势恢宏的广告用语在央视频繁亮相：“行多久，方为执着；思多久，方为远见。时间给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味！”

凭心而论，这句广告用语与此前广告主曾经使用过的那句“知己的味道，父亲的味道，好酒满含男人的味道。衡水老白干，喝出男人味”相比，无论是从广告的整体构思，还是对广告诉求的内涵来看，都要略胜一筹。但是，广告是一门艺术；广告用语则更是语言艺术的结晶。若从语言艺术的角度观察，广告主的“行多久，方为执着；思多久，方为远见。时间给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味”这句广告用语仍有一些细节值得推敲和商榷。

先说久字。以愚之见，从词性上观察，“久”字在一般情况下应该属于一个表示时间长短的形容词，久即时间较长，与“暂”相对。例如，久别重逢，久经煅炼，好久不见……等等。但是，“久”字在特殊语言环境中，也能表示时间的短暂。例如，不久之前，时间不是很久……等等。

再说多字。以愚之见，从词性上观察，“多”字在一般情况下应该属于一个表示数量的量词，与“少”相对。例如，很多人，很多树，很多年……等等。但是，“多”字在特殊语言环境中，也能表示数量的不确定性。例如，几多许，几多愁，几多怨……等等。

最后说“久”与“多”的搭配组合。“久”与“多”相搭配组合成“多久”。以愚之见，从词性上观察，“多久”在一般情况下应该属于一个不确定的时间量词，或叫疑问时间量词。例如，谁能说得清“多久”到底有多久？“多远”究竟有多远？

老夫琢磨着，广告策划者之所以用“行多久，方为执着；思多久，方为远见。时间给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味！”主观上是想通过塑造男人锲而不舍追求和长久思考的气质来彰显衡水老白干的“男人味”，这种独特的构思非常耐人寻味，但在词语搭配组合上却略显瑕疵。

老夫既非语言学者，亦非广告专家。若让老夫修改，建议删除那个“多”字，改成“行久，方为执着；思久，方为远见。时间给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味！”

班门弄斧了。

2013年4月8日

-全文完-